2020年做亚马逊这几件事需要重点关注-ESG跨境

对于亚马逊及其卖家来说，今年又是激荡的一年。今年亚马逊调剂更新的主题是品牌和广告。通过品牌注册的卖家看到了更多工具的推出及应用。另外，亚马逊持续对其超过100亿美元的广告业务进行投资。以下是一位亚马逊参谋专家的角度来剖析，2020年亚马逊将重点做出更新的业务部分。

拜访更多亚马逊数据的渠道

通过新的卖家中心报告，包含品牌剖析，品牌健康，客户心声等，亚马逊为卖家供给了拜访更多数据的渠道，这些数据可以赞助他们取得更大的胜利。某些功效（例如品牌剖析）仅实用于已注册品牌的卖家。其他的，例如“客户之声”，对所有卖家均可用。

对于卖家和我与之交谈的一些亚马逊员工而言，品牌剖析的功效尤其令人惊讶。这是亚马逊首次宣布有关搜索字词，人口统计和购物篮剖析的数据，供卖家进行审查和剖析。但在过去，亚马逊似乎不太愿意共享这些壮大的数据。

新的亚马逊品牌服务

最近推出的亚马逊IP Accelerator筹划，它可认为商标申请和问题供给赞助。这与Amazon的Brand Registry十分契合，后者须要您品牌的有效商标。

广告更新

亚马逊在开发这部分业务上投入了大批的时光和金钱，并且连续的产品和功效宣布使卖家更有信念了。最近，亚马逊与大家分享了卖家中心运动管理器与卖家广告掌握台（以前称为AMS）之间的平衡，这是朝准确方向迈出的一大步。

今年的一些发行和更新包含针对资助商产品和资助商品牌的ASIN和类别定位。品牌广告中添加了新品牌指标，从而使品牌可以权衡新客户的获取情形。资助商展现广告已宣布Beta版供特定卖家应用，从而许可广告商在客户查看其产品之后，再在Amazon之外投放重新定位广告。

视频营销

视频广告值得一提。亚马逊以为视频是一种壮大的出售工具，并正在推出更多视频平台功效。品牌注册的卖家现在可以将视频上传到其产品页面的顶部。之后，推出了Amazon Live Creator，使卖家可以通过产品演示等实时直播视频。更令人高兴的是，亚马逊正在积极测试资助商品牌视频广告，而且早期成果很不错 。

2020年有望成为亚马逊又一个冲动人心的一年。卖家应谨严视察，并预备对变更快速做出反响。

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