亚马逊卖家同时开自动和手动广告的后果-ESG跨境

亚马逊的，这样子的问题很多。

许多卖家要么是为了更多的曝光和点击，要么是为了获得更多的订单来冲销量和排名，一次或连续地开了多组广告活动，但最终还是算下来，觉得广告开得越多，整体效果就越差。

特别是从自动广告中抽取出表现优秀的关键字，开手动广告，不仅在手动广告中表现不好，甚至在原始的自动广告中，广告的表现也变差。

有哪些因素导致这种结果？这个可能要从的流量分配原则说起。

分流原则：

对于一家电商平台来说，亚马逊不仅注重为消费者匹配精确的结果，而且一直在克制地维护平台上的流量平衡，尽量避免将流量独家垄断给单个卖家，这一点，就是在流量分配上，除非你能像Anker一样拥有绝对明显的优势或者某些特别偏冷的产品，通常不会将流量分配给某个单一的卖家，也就是在一个页面上，基本上维持一个卖家只有一个(偶尔有两个)的情况。

亦正因为如此，鲜有卖家能在搜索结果页面上占据多个关键词坑。即使我们也做了测试，付出了巨大的努力和投入，将原本排在第二页的产品推到了第一页，结果在中期和长期，同一家商店的Listing自动滑落到了第二页。不可能的，平台要尽可能的保持流量平衡，不能让你一个卖家就把流量用完。

广告层面的表现也是如此。当然，如果一个Listing只有一组广告，那么会根据系统中的权重进行排序，但是如果你只有一个Listing有多组广告，那么亚马逊系统中的平衡机制就会起作用，广告活动A在A的位置上表现良好，广告活动B在其他位置上表现较差。

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