如何做好亚马逊广告推广-ESG跨境

在亚马逊平台的广告服务系统中，可以分为主动广告和手动广告。这两种广告模式虽然各有利弊但并不是非此即彼的关系，任何一个卖家想要在平台上合理有序地运营不断增长销量晋升管理效力同时还愿望相对勤俭成本，那么这两种方法缺一不可。

先简略说说什么是主动广告。其实亚马逊以前的主动广告模式非常简略，就是一个广告运动，区分广告组，再区分sku和症结词的进程。店铺运营只要掌握好广告的预算和出价，以及产品品类区分，优化好广告构造，和手动广告做好有机的联合就可以了。但是改版后的主动广告增长了新的功效，总的来说对运营更加有利，前提是要懂得其中的规矩。手动广告就很简略了，卖家通过手动增长症结词进行精准搜索匹配获得更多相对精准的流量。

在店铺运营之初，卖家上架商品后一般会直接开通主动广告。但是基于新版主动广告的不同匹配模式，盲目选择之后对于数据出现成果尤其是出售量的表示可能并不必定很好。作为运营而言，无论是主动广告还是手动广告，其目标都是统一的，中间存在的取舍也是一致的：精度、数目与价钱三者不可兼得。过多的手动精准匹配会吸引更多的精准客户但如果总体客户旅程设计有问题或者价钱设计不合理，则会发生大批的成本消费，有时甚至是致命打击。同理，不精准的大批引流看似单个成本下降，但是转化率也下降到正常程度以下，总体算来成本消费反而上涨。因此在选择广告投放模式的时候，运营要非常清晰所上架商品的特征以及目的客群的特点，懂得他们对产品的诉求和不满，能力在有限资源的情形下做出一个好的广告推广筹划。重点晋升精准流量的转化率，大批吸引相干流量的关注度，非目的客户则要尽量避免搜索时意外涌现和被点击的可能。

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