对标亚马逊Prime， ​沃尔玛将于本月推出Walmart+会员计划-ESG跨境

据路透社资讯，美国零售巨头沃尔玛筹划于7月启动一项名为Walmart+的会员筹划，年费为98美元(约合人民币687元)。该筹划将包含食品杂货和其他商品的当日送达、零售商加油站的燃油折扣以及提前获得产品优惠等。

该资讯传出后，沃尔玛股价上涨近4%。而Walmart+会员筹划则被看作是亚马逊Prime的竞品。近些年，沃尔玛一直在摸索线上线下一体化的途径，除了收购部分线上电子商务平台之外，物流和会员筹划也是其重点之一。

尽管沃尔玛的电子商务业务已取得了长足发展，但在市场份额和市值方面均落伍于亚马逊。目前亚马逊市值约为1.5万亿美元，而沃尔玛市值约为3540亿美元。

据懂得，亚马逊于2005年启动Prime筹划，截止到2020年1月，其会员人数已到达1.5亿，Prime筹划的年费为119美元(约合人民币835元)。

为了吸引更多会员参加，亚马逊没有采取会员分级的制度进一步刺激花费者，而是向所有会员统一供给雷同的权益，不断将新业务参加Prime系统，让会员的权益更加丰硕，使其成为亚马逊忠实的会员。

成为Prime会员，你不仅可以享受免费包邮、折扣优惠的福利，还可以享受无穷量的电视和电影节目观看资历，百万免费音乐曲库和无广告平台播放资历，Kindle 电子书免费借阅下载，无穷量的照片存储服务等等内容方面的福利。

此外，亚马逊也会逐步增长对会员的新业务，例如为会员打造全球同步会员优惠运动、一小时送达的Prime Now业务等，赞助亚马逊与会员之间形成真正的忠实关系。

会员制如今已经成为风行的一种商业标配，沃尔玛的参加或许还不算太晚，而沃尔玛旗下的山姆会员商店也有过很好的会员制经验。

据悉，沃尔玛引导层高度看重Walmart+筹划，首席客户官珍妮·怀特塞德(Janey Whiteside)、首席履行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)都积极参与该筹划的打造。沃尔玛的高管们愿望Walmart+既能够为顾客供给足够的优惠，又能和亚马逊Prime筹划在福利方面有所差别。

会员制对于商家和花费者来说是双赢互惠的机制，它良好的体验让用户宁愿支付较高的年费，并且成为忠实的续订会员，这种营销方法值得各界商家思考借鉴。但是沃尔玛要想打造符合企业自身情形、差别于其他企业的会员制度系统，还须要细心探究。

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