【亚马逊那些事儿】从效果来看，自动广告好还是手动好？-ESG跨境

在亚马逊平台中，商家店铺的惯例运营是绝对离不开产品广告的，这也是所有卖家朋友最为之头疼的一个环节。而在进行广告投放方法的选择时，一般会有两个选项，即手动广告与主动广告。那么，我们在选择自己产品的广告投放方法时，选择哪一种方法后果会好一些呢？这两者各自代表着什么含义、有什么优劣性呢？下面我们就来简略讲授一下，以赞助各位卖家朋友们形成一个相对清楚的认知。

从概念上来说，亚马逊手动广告又叫做cpc,即用户通过搜索相干的症结词，在亚马逊平台上准确定向展现商品的广告投放情势，其收费方法也是依照实际点击次数来进行费用收取；而主动广告则是由体系直接推举，其默认的匹配类型也是普遍匹配。从投放后的展示地位上来讲，手动广告是在用户搜索相干症结词后，展示成果中带有sponsored标记的广告位；而主动广告则一般是涌现在亚马逊主搜索页面、listing详情页、Today’s Deals页面、Browse 阅读界面等地位。

从作用方面来说，手动广告更合适用于店铺产品的新品期与稳固期，可以迅速抓取并匹配大批症结词，从而获得大批流量并且进步自家产品的症结词排名，以保证产品销量的连续增加，进步品牌曝光率；而主动广告则合适用于检测产品页面的展现后果与症结字的测试。此外，主动广告相较于手动广告而言，其设置简略、曝光量大，不过广告成本也相对偏高，精准性也相对较差。

而我们如果想要到达广告投放的更佳后果，单独地选择其中一种显然是不行的，必需将这两种广告投放方法综合起来应用。比如说，我们在刚开端投放广告是，不知道选择什么症结词适合，就可以通过主动广告投放来获得产品流量症结词，然后再应用手动广告将高效症结词实现精准投放。不过在这里须要提示各位卖家朋友的是，广告投放的准确与否会直接影响到自家店铺的整体流量，所以我们在前期须要多尝试几种投放方法，这样能力做好自家店铺广告的有效投放。

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