跨境卖家到底要不要在亚马逊上投广告？-ESG跨境

最近几年，亚马逊品牌广告确切非常火爆。2021年亚马逊广告报告剖析了超过56万次广告运动，以及3500个品牌、代理商和第三方卖家在亚马逊平台上的广告数据，以研讨亚马逊蓬勃发展的广告业务。绝大多数品牌选择在亚马逊上为他们的产品做广告，到2021年，将有三分之一的品牌增长广告投入。

2021年亚马逊广告报告中有以下几个重要发明：

1.向电子商务的改变推进了亚马逊的成长。

亚马逊已成为大多数花费者购物的首选；74%的花费者选择“Everything Store”来搜索商品。

亚马逊的广告业务正在加速增加。到2020年的第四季度，亚马逊的广告收入为79.5亿美元，比去年同期增加66%。

有37%的美国花费者说他们的网上花费一直在增加，尽管整体花费可能低于正常程度。

2.品牌，代理商和第三方卖家都在把钱投到亚马逊的广告上。

如果把广告放到亚马逊上，卖家就能吸引预备购置商品的潜在买家，这是大多数卖家都采用的策略，而且75%的卖家至少应用一种亚马逊的点击付费(PPC)广告。

2021年，卖家会增长广告投资；34%的亚马逊卖家筹划比过去几年对战略性广告进行更多投资。

卖家的广告支出正在从亚马逊资助产品广告改变为资助展现广告和品牌广告，后者的投资回报率更高。

总之，最近几年，亚马逊的广告业务的确强劲，不可小觑。据eMarketer的数据显示，去年亚马逊的广告业务增加了52.5%，首次超过10%的美国数字广告市场。这样，它就巩固了在美国第三大广告宣布者的位置。

尽管投资亚马逊广告可能是一个大趋势，还是在此提示，为了合理计划广告成本，获得更好的转化，卖家应当对各种广告渠道进行研讨，选择更加合适自己的渠道。

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