亚马逊PPC广告排名逻辑-ESG跨境

要运营好产品，并充分利用好亚马逊PPC，我们有必要对PPC算法的底层逻辑作深入的了解。以下2个方面的概念来自于公开的A9算法，所以基本上是没有异议的:

01、关键词

广告是基于关键词（用户需求）为导向分配流量，并非以产品

02、广告排名公式（Adranking）

Adranking=CPCbid(竞价)xAdgrade()

即广告排名根据竞价和来进行的排名。希望根据买家购买的可能性（转化率）来对卖家投放的广告进行排名，还有一种说法就是亚马逊希望将盈利最高的更高，其实是异曲同工。

举个例子：

同一个关键词，产品Raccoon广告出价是$5，而它的质量得分也是5；产品Badger出价为$4，而它的质量得分为7,而最终胜出的却是出价更低的Badger。这个道理也非常简单，如果亚马逊上的规则只是出价高者胜，我相信受伤害就是消费者了，更不会有今天如此辉煌的了。

03、

看完下面，相信大家能理解作者的良苦用心了，不断的去深挖底层逻辑，从而做到有的放矢。

Adgrade关键词质量得分主要包括两个指标-关键词表现和相关性指标：

(1)点击率（CTR）

(2)转化率（CR）

(3)整体销售额

相关性指标

(1)产品描述

(2)关键词

(3)价格

(4)评论/QA—Listing的质量

看到这里，细想一下，不难得出，表现指标是由相关性指标决定的，也就是说你要把决定Listing质量的各方面的工作都做好，才能更好的提升表现指标，最终才能更好的做好广告和广告排名。

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。