亚马逊站内广告的使用策略-ESG跨境

面对日益昂贵的流量，能否把广告做好，是产品能否立足的症结。下亚马逊后台广告的具体情形，以及它们的优势及应用策略。

1、产品推广广告

亚马逊资助商产品推广广告是一种应用症结字匹配用户搜索来准确定位商品的广告情势。该软件可设置与产品相干的症结词，当花费者通过该症结词搜索产品时，你的广告就有机遇被曝光，并与排名首页的产品竞争。

投放优势：主动广告有利于发掘更多潜在症结字，而手动广告则可将注意力放在设置转换高的词语上，进步广告的转化率。

投放策略：一般来讲，卖家都是先用手动广告测试症结词，然后同时开主动广告。二者同时开启，相互配合，效益更高。

投放方法：亚马逊资助产品促销广告分为主动投放和人工投放两种方法：

人工广告：设置与产品关联的症结词(以及竞争对手的ASIN及相干分类)

2、展现型推广广告

亚马逊资助的展现性广告也叫做Product Display Ads，其目标不在于症结词，而在于显示有兴致或产品的广告。

广告优势：这样的广告情势扩展了受众，定位也更先进，也不用你花时光写广告文案。

宣布策略：你可以应用该广告来扩大其目的受众，例如向具有类似兴致的受众。您还可以针对特定的受众群体，例如，已经购置了您产品的用户。

投放方法：亚马逊资助展现广告分为产品投放和兴致投放两种方法：

产品投放：通过与买主所阅读的和你出售的产品匹配，把产品广告推给买主，或者是相干的兴致类，如你销售的活动手表，那么可能会推举给那些搜索过活动器材的买家。这一广告方法是促使买家拜访产品详细页面，并依据不同点击次数进行定价。

兴致投放：亚马逊依照算法，赞助花费者贴上兴致标签。在花费者贴上某种标签后，你的广告也选择了这种兴致，花费者很可能会看到一个广告展现。

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