亚马逊平台的广告三要素介绍-ESG跨境

亚马逊平台广告目前有展现广告、视频广告和亚马逊DSP投放的广告，来实现商品展现，相对来说用户群体更聚焦，都是单独的产品单独的Listing，为了更好实现亚马逊广告价值，须要明了亚马逊站内广告投放进程中的三要素。

一、广告类型

商家秉持“精品化选品，精致化运营”的思路，店铺里的每个产品都是精挑细选的成果，我们对于每个产品都带有很大的期望，实际的运营结果也是如此，所以，根本上每个产品都会是投放广告的对象。

亚马逊平台广告一般有两种设置三种细分情势：主动广告，手动广告的症结词定位型和手动广告的产品定位型。

一般商家先投放的是主动广告，优先开启，在主动广告投放的基本上，对自己产品的症结词把握和整顿，再加上主动广告的数据报表，开启手动广告的症结词定位型广告，在主动型和手动型广告的投放比较中，主动型广告的后果要更优于手动型广告。

三、广告竞价设置

商家设置一个广告筹划，广告竞价包含：默认竞价，建议竞价区间，毛利润的十分之一等，联合全部运营计划和预期来定广告筹划。商家设置的每日广告预算可以在竞价的20倍以上，而如果广告实际成果是转化率很高但预算不够用，依据需求，再进一步晋升预算。而如果预算总是在非出售高峰时段就被用完，这时就可以分时段调剂广告竞价，在出售非高峰时段，下降广告竞价，在出售高峰时段，恢复广告竞价，以便于广告的费用消费在真实的花费者身上。

通过不断地的设置、调剂和优化，广告开启后就可以迅速的获得足够多的曝光和点击，同时获得不错的转化率和订单数目，而随着订单数目的上升，自然流量根本稳固，销量也根本稳固了，逐步下降广告竞价，广告费用就逐步被下降下来。

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