Instagram的KOL营销人气暴涨，但要小心这些坑-ESG跨境

在数字营销平台方面， Instagram 一直处于领先位置。在过去一年中，该平台 KOL 营销的相干帖子数目及互动率大幅增加。

2018 年，Instagram 的月活泼用户数目已到达 10 亿，其增加态势仍没有放缓的迹象。

其视觉内容和互动社区表明，Instagram 是品牌影响者合作的症结营销渠道之一。但就企业的营销经费来说，这未必是一个万无一失的选择。

总部位于以色列特拉维夫的 KOL 营销平台 Klear 最近宣布了《2019 年 Instagram KOL 营销现状报告》（State of Instagram Influencer Marketing Report 2019）。报告显示，Instagram 的 KOL 营销正在迅速增加。

Klear 对 Instagram 资助的 2,113,307 条 feed 帖子进行了剖析，其中包含 2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日之间的广告标签。

报告发明，2018 年，Instagram 的 KOL 营销市场比 2017 年增加了 39%。

各路网红正在采取新方法来创立更具吸引力的内容，其中，Instagram 旗下的 Instagram Stories 功效最为风行。目前，在 Instagram 的资助帖中，有三分之一是 Instagram 故事广告。

2018 年，每天平均有 4 亿人应用 Instagram Stories 功效。显然，这是企业采取 KOL 营销的大好机遇。对于网红来说，未经编纂的 Instagram 故事似乎更真实，也更打动听，更易于他们与粉丝互动交换。

除了大网红之外，微网红在全球也宣布了 84% 的资助帖子。

微网红往往能得到粉丝的高度看重和信赖。微网红更重视质量，而不是数目。他们创立的社区都是由高度互动、目的明白的粉丝组成，不是随随意便一个粉丝就能进入。

与明星相比，品牌更爱好微网红。对大多数资助的 feed 帖子来说，他们每条的点赞数都到达了 1,000。在 Instagram 上，女性、微网红和千禧一代连续占主导位置，他们宣布的资助帖子数目最多。

但是，如果品牌想要应用网红进行营销运动，它们须要进步小心，有些网红为了参与某个特定运动而会购置粉丝，或者向某个品牌或代理商供给虚伪信息。

一旦大批网红都参与这种情势的诱骗行动，这将导致整体 KOL 营销讹诈，品牌的营销投资有可能血本无归。

总部位于纽约的 KOL 营销代理商 Socialyte 预计，KOL 营销讹诈将连续成为 2019 年全部行业的重要问题。

那么，在决议应用哪些网红来制造节目时，品牌须要注意什么呢？以下是六点注意事项:

1. 与其他具有相似粉丝的人相比，Instagram ?Stories 上网红的粉丝群和点击量偏低。

2. 广告占领机内容的比重偏大。

3. 没有互动的评论过多，比如太多的表情符号，或同一个人的评论过多，这表明他们在购置粉丝。

4. 每张照片都有雷同数目的赞或评论。真实的账户会对不同的帖子有不同的互动。 ?

5. 粉丝多，关注度高而互动却极少，甚至可能始终低于 1%。

6. 不同时光，粉丝数目涌现大幅或突然的增减。嫌疑网红可能会很快重新购置粉丝，他们的机器人账户被 Instagram 辨认并清算后，他们须要购置足够的粉丝来恢复其粉丝阵容。

尽管 Facebook 和 Instagram 一直在消除虚伪账户，但品牌在消费营销资金聘任网红之前仍需坚持小心。随着虚伪粉丝清算行为的连续推动，这些粉丝将会消逝。

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