亚马逊澳大利亚站发展缓慢？-ESG跨境

2017年，亚马逊澳大利亚站启动，那么澳大利亚市场目前入驻有哪些要求呢？亚马逊在澳大利亚发展为什么比其他地区缓慢一些？本文为你揭晓答案。

入驻澳大利亚站什么要求？

在卖东西的话，首先需要在Amazon Services Australia注册卖家账户。这一步需要提供税务ID和社会保险号码、邮箱地址(与其他卖家账户上使用的地址不同)、一张国际信用卡和一个电话号码。

提交资料后，亚马逊澳大利亚站的代表会联系你，批准你的账户。之后，可以在现有的29个产品类目下开始刊登listing。

亚马逊在澳大利亚发展为什么比其他地区的发展缓慢一些？

亚马逊在价格上很难打败澳大利亚电子产品零售巨头JBHi-Fi和Rebel(澳大利亚大型零售商Super Retail Group所有)，这家互联网巨头有限的本地仓储产品种类必须依靠来自美国的第三方发货。

摩根士丹利比较了Rebel和共有的16种产品，发现后者的价格会平均高出14%。JBHi-Fi和共有的12种产品中，其中亚马逊有3种产品更便宜，JBHi-Fi为5种，其他的产品价格基本相同。

但是，亚马逊在澳大利亚当地仓库发出的产品(被称为第一方产品)的话，价格会有所不同。根据摩根士丹利的跟踪调查显示，在运动产品方面，亚马逊从本地仓库发货的产品比Rebel的产品便宜13%，比JBHi-Fi销售的产品便宜4%。由此可见，亚马逊从本地仓库发货的产品竞争力非常高，产品价格往往比本土的零售商便宜一些。

2.零售商抵制平台

除了澳大利亚仓的仓储空间不足外，Kierath还指出澳大利亚零售商可能不想通过平台销售。

例如，在美国消费电子游戏市场，前三大零售商占市场份额的36%。在澳大利亚，JBHi-Fi和Harvey Norman的份额达到53%。在体育用品方面，美国前三大零售商共占20%的市场份额，而仅仅Rebel本身在澳大利亚就占21%的份额。

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