亚马逊入门知识：如何做文案？-ESG跨境

amazon的Listing创意文案是得到当然总流量的基础，仅有打好啦基础，才可以为以后的产品推广出示协助。所以，一个Listing文案应当包括什么基本要素？我们如何避免违反的政策？以手机的情况为例进行说明。

1.标题(Title)

方法一：品牌+关键词+特性+功能+颜色

方法二：品牌+款式+核心卖点+质地+型号+颜色+适用机型+适用人群

（1）长度

通常使用200个字符。但是，某些商品分类允许使用较长或较短的公司名称，因此依照具体分类的说明进行。假如特殊归类要求应用越来越少的字符串数组，例如HomeImprovement最高值是五十，则强烈推荐你按照最大50字符来填好题目。

（2）大写

英语状态编辑，不出现汉语状态特殊符号，注意特殊符号空间。

把每一个词的首字母大写。

请不要全部使用大写字母。

连词（and、or、for）和冠词（the、a、an）不得大写。

请不要将少于5个英文字母的介词（in、on、over、with）大写。

（3）数字符号

使用阿拉伯数字（2，而不是two）

英语拼写出测量单位（6inches，而不是6"）

请不要使用特殊符号，如~!*$?_~{}[]#<>|*;/^¬¦

请不要使用高位ASCII字符串（Æ、©、ô等）

（4）商品信息

在变体的子ASIN中包括尺寸和颜色

请不要包括售价或打折信息，如"sale"亦或是"freeship"

请不要使用主观性评估用语，如"HotItem"亦或是"BestSeller"

除非您的产品是私人标签，否则不要在品牌或制造商信息中使用卖方的公司名称

2.关键词

格式：核心关键词+款式+产品特征+功能+质地+颜色+适用人群，每一个英语单词只需空一格，不要任何的特殊符号，关键词不重复，不超过250个字符

关键词来自哪里：类别关键词、搜索框关键词、竞争性标题关键词、品牌分析关键词、广告高质量关键词、第三方搜索软件关联关键词的流量最大

3.图片(Image)

首选JPEG格式的图片（但您也可使用TIFF和GIF格式的图片）。

图像的最长边必须超过1000像素，最短边必须超过500像素，最长边必须不超过10000像素。

商品必须至少填满85%的图片。图像必须只表示销售的商品。包含部分或其他工具，不可包含商标、水印、嵌入图像。

主图片必须是纯白色背景的商业照片(不是图画)，并且不能包含其他附件。

第一张图片，主图片，白色背景，像素1000*1000以上，清晰美观，三维显示产品的最佳角度(RGB颜色值为255，255，255)

第二，第三，细节图，细节放大，可以添加文本描述

第四张，尺寸图，详尽尺寸

第5、6张、功能图、文字总结和图像结合

第七张图片，即场景图，清晰、美丽且吸引人

4.卖点(BulletPoints)

标准:开头分后，总结第一个字母大写，冒号后第一个字母大写。

（1）适用型号，Compatiblewith...

（2）质地类型。

（3）主题，即最大亮点，

（5）补充特征：比如防水，5G，无线等

5.A+亦或是长描述(ProductDescription)

长描述

(1)为了突出产品的亮点，它可以是卖点的补充说明，也可以讲述产品的主题和设计理念

(2)产品说明应尽可能具有创新性，首次引起注意和注意，最好用当地习惯语言/词语来增加搜索；如果不是新颖的，则以5点简短的说明加以扩展。

A+图片：

(1)应清晰美观，选择图片较大的模板，图形描述应简洁明了。要，日本站也可以不备案做A+页

(2）图片需要是清晰美观的，要突出产品卖点和细节，使用场景，适用人群等，Logo图，像素600:180，细节图300:300

(3）留意，amazon不允许将您的企业列入商家或代销商（如“从大家这儿选购正品产品”、“LLC”或同样实际意义的词语）。不允许谈及商家受权，如“产品仅由受权转销商市场销售”。不允许一切的贷款担保或确保，满意率申明或谈及amazon之外的退货或退款参照。不允许谈及标价或营销，如“性价比高”、“划算”、“奖赏”、“完全免费”，及其正确引导顾客选购的語言，如“立即购买”、“提交订单”、“马上得到”或“在大家这儿购物”。不允许夸大的评论，如“最畅销的商品”、“最热门的商品”、“销量第一的商品”。具备及时性的商品信息，如“现正营销”、“本年度最好新产品”或提及暑假。不允许未经证实的声明：安全声明；节能声明；有关药物、饮料、食品和保健商品的声明。

6.Q&A顺序排列

这是客户最关注的点，需要按重要性顺序排列。强烈推荐新产品期最少五个QA，能够从竞争对手的QA，五星好评亦或是恶意差评中挑选客户最关心的难题，让客户消除选购顾虑。

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