独立站的发展前景怎么样？-ESG跨境

2020年，独立站迎来上升态势，很多跨境卖家转变路线，进入独立站， 为什么独立站会出现出如此爆炸性的增加？

首先是因为传统电商平台的政策壁垒。随着时光的推移，平台壁垒变得越来越牢固。虽然平台本身的流量很大，但分配给每个商户的流量仍然是有限的。且平台政策严厉，虽然对买家而言是好事，但跨境商户受到限制和监管，很难施展自己的力气。

相比之下，独立的立场更有优势。作为一个独立的购物网站，首先最突出的一个优势是所有交换操作可以作为自己的私人范畴。另一个优势是，规矩设置归自己网站所有，不受有限的规矩与第三方平台的“繁文缛节”的约束，虽然有引流问题，但总的来说，是一个新的前途和机遇。

与此同时，也有很多平台支撑独立站在2020年入局。谷歌宣告谷歌购物将对所有卖家开放，许可所有零售商以自然成果列出产品。在受影响最严重的国度，Facebook的CPM价钱不同水平地降低了35%至50%。在北美市场，Facebook的CPC已经从2019年12月的0.64美元跌至0.32美元。随着社交媒体的兴起，尤其是短视频营销的兴起，独立电视台的流量压力逐渐被弥补。

新事物很热点，而旧事物却很稳固。两种模式都有发展的远景，我以为更应当斟酌的是卖家自身的综合情形和自己的方向。独立站虽然很受欢迎，但是也有很多失败者，虽然平台到处都是艰苦，但是也有很多胜利者。

平台的自主性较弱，因为它须要关注规矩、佣金和平台排名。独立站的自主性更强，在市场营销、流量和评论方面有更大的施展空间。两者各有发展远景，重要还是看自己最想要的方向。

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