跨距电商购物旺季如何调整广告-ESG跨境

在购物季节Google Ads对应策略。

熟习谷歌的人都知道Google Ads的广告情势多种多样，不同的广告会触及不同的用户群体，以到达产品曝光更大化和出售更大化，卖家应当如何调剂Google Ads，以方便用流量高峰期的红利？

一、促销/购物广告季更佳实践。

(1)准备阶段：

留心Feed在Google Merchant Center上载和审核的情形，避免违背购物规定或数据质量问题，确保所有产品资料的完善健康。

(2)预热阶段：

智慧型购物广告(SSC)：可以通过SSC进一步扩展范围。可以依据类别优先级或ROI中低分成不同的广告系列，联合促销运动合理放宽出价。注：虽然要进行产品细分，但是必定要避免任何智能购物广告系列在过去30天内转换到100以下的情形，如有请合并。

(3)黑色五抢阶段。

黑五抢量阶段，我们可以通过以下技能获得更多的流量：

1、增长多样化的顾客群：将多样化的顾客群参加到一般购物中，并配合聪慧的报价更好地抓住用户的偏好和需求。

2、应用salePRICE属性及merchantpromotion功效，突出产品优势和网站促销信息，吸引眼球，便利下单，同时要适时更新免邮运动中的运费设置。

3、调剂ROAS，获得额外的机遇：旺季期间下降目的ROAS，使其为更低可接收的值，以获得更多额外的有效流量，建议将ROAS设置为旺季期间更低可接收的值，使体系能够获得更多广告机遇。

4、扩展峰值预算：建议在预算中设置20%-30%的缓冲额度，以应对流动的流动。

二、在广告旺季采取更佳做法。

(1)预热阶段：

延长节日搜索词，抓住用户的搜索意图：如高频促销词sale、keywords、keywords等，可以用症结字计划者来强化症结词扩大，添加旺季热点词，不放过任何一个潜在的新词。

善用动态搜索广告(DSA)抓住新的搜索意图，扩展目的，捕捉长尾改变的机遇，建议至少有一个广告单元作为Catch-All抓量功效来定位所有网页。

(2)抢购阶段：

重视优化评分：综合优化可以进步账户优化分数，在忙碌季节最有效地进步账户综合后果出价，建议账户优化得分>90分，这样可以确保我们的广告在花费者面前及时显示。

三、展现更佳广告实践。

(1)一般摆设广告。

对网站热销，促销品进行新的自适应广告，有助于拓展更多的展现点。

(2)智能展现性广告(SDC)

在收集到必定的转化资料后，建议打开智能展现广告，给足预算，迅速扩展笼罩面，获得全网用户展现。

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