亚马逊卖家如何有效使用搜索词-ESG跨境

首先我们得清楚关键词和搜索词区别

在亚马逊里， 它们是区分的，关键词就是keyword， 搜索词是Serch Term.

关键字keyword是在创建广告竞价时用于向客户投放广告所使用的单字或单字集合，即在广告里用的词叫关键词

搜索词Serch Term是购物者在 Amazon 搜索产品时输入的确切单字集合。

所以我们这里说的词，正确说法应该是搜索词Serch Term。

如何让你的搜索词更有效？那就是必须遵循一下要求和规定

搜索词的限制

1. 亚马逊要求搜索词属性的长度短于 250 个字节。

一个英文字母和标点，数字，就是一个字节。如“2018-Audi” 就占用了9个字节（包括横杠符号）

是5行加起来的总和不能超过250 个字节，不是单行。

空格不算入字节

2. 搜索词限制适用于新注册的 ASIN 和现有 ASIN。

3. 如果 ASIN 的搜索词达到或超过长度限制，则其所有搜索词都不会编入索引，即所有词作废。

这个非常重要！要严格按照这个要求，否则搜索词就没用了！

搜索词优化提示：

后台对此作了提示，都很清楚了，但是我还是对部分进行解释下。

保持在长度限制250字节之内。

包含拼写变体，但无需包含拼写错误。（即使客户搜索的时候拼写错误了，会自动修正，例如客户写了lihgt， 就纠正为light）

包含缩写和别名。

可以全部使用小写形式。

无需使用标点符号，如 ; : , -。

用空格分隔各个词语。

无需各种连接词，如“一件”、“一个”、“和”、“由”、“为”、“的”、“该”、“带有” “a,” “an,” “and,” “by,” “for,” “of,” “the,” “with,” 等等。

只使用单数或只使用复数；无需同时使用单复数。（建议用单数，多了S，会占用字节。当然有些词复数单词会少）

无需混用不同语言。例如，如果买家使用西班牙语浏览 amazon.com，则带有英语搜索词的美国 ASIN 会被自动翻译成西班牙语。

禁止的事项

请勿包含商品识别信息，如品牌名称、商品名称、兼容商品名称、ASIN、UPC 代码等。

请勿提供不准确、有误导性或不相关的信息，如错误的商品分类、错误的性别、非关联词等。

请勿提供过长的内容。请遵循为不同字段设定的限制。请勿提供冗余信息，也就是已经在其他字段中提供的信息，如商品名称、作者、品牌等。这不会提高商品在搜索结果中的排位。

如果输入多个词语作为搜索词，请按最符合逻辑的顺序排列它们。买家更有可能搜索“大型毛绒泰迪熊玩具”，而不是搜索“泰迪毛绒熊玩具”。

请勿输入仅暂时真实有效的陈述，如“新品”、“促销”、“有现货”等。

请勿输入主观性表达，如“令人惊叹”、“品质上佳”等，因为大多数买家不会在查询时使用主观性词语。

请勿提供空格、标点符号、大写和复数等变体（“80GB”和“80 GB”、“computer”和“computers”等）。我们的搜索引擎将自动在搜索时包含不同的大小写形式、词形和拼写变体。

请勿输入具有辱骂或攻击性质的词语。

（书籍、电影等）缩写、别名、主题和主要人物可以包含在搜索词中。

如果违反以上规定，有权不收录所有的搜索词，如果涉及侵权，甚至会下架你的listing，封店等。

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