对Twitter广告增长的几个亮点解读-ESG跨境

Twitter不断改良品牌和直接后果引诱产品，包含情势、后果评估和可预测性(Direct Response,DR)。Twitter第二季度广告收入的增加、强劲和强劲的出售表示，以及对广告商的普遍需求，推进其第二季度广告收入同比增加87%。

亮点解读：

1、Twitter第二季度的广告收入为10.5亿美元，同比增加87%，重要产品的广告收入超过预期，各地域均超过预期。

随着用户数目的不断增加，对广告的需求也逐年增长，使得总互动广告数目增加了32%。

2、Twitter持续在最近胜利的直接后果引诱(Direct Response,DR)广告产品的基本上，扩展了为移动运用推广(MAP)广告商和中小企业(SMBs)供给的服务。

从广告客户目的来看，品牌广告的增加势头明显，在美国尤为显著。

重要品牌会不断在Twitter平台上推出新产品和新服务，以实现与目的用户的奇特互动。

3、视频仍然是人们关注的重点——Twitter推出了一个全新的预测模型，用来预测观众看完视频的可能性，以及新的“15秒(15s)观看”模式将优先斟酌高参与、长画面格局的内容。

4、为了支撑苹果的运用追踪透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用户推送了提醒，并为移动测量合作伙伴(MMPs)供给SKAdNetwork阅读属性功效。

5、Twitter还在加拿大和澳大利亚地域推出了Twitter首个用户订阅服务——TwitterBlue，这使得Twitter能够为最热忱、最有参与性的用户支付特别功效和福利。

最初的反馈给Twitter带来了鼓舞，他们愿望通过增长功效、扩展区域笼罩面、供给其他产品等方法，将其作为可连续收益战略的一部分，进一步创新和发展这种全新的净收入起源。

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