品牌出海视频为什么要做到本土化？-ESG跨境

为何品牌出海视频本土化如此主要？内容本地化分为视觉本土化和内容本土化两部分，视觉本土化是应用本地演员角色或动物、当地的角色或动物、当地服装道具和灯光色调来进行内容本土化，须要融入当地人的情绪共识，须要懂得当地生涯习惯、宗教信仰、宗教信仰等。视觉化比拟容易，只要参考美国广告片等等都能做到，但内容本土化，就更须要懂得目的国的人文历史等等。

1、内容的本土化

人文生涯方法；

政治、习惯、宗教信仰、禁忌；

情感、泪点、笑点；

社会热门；

爱好。

2、视觉的本土化

环境、场景；

人物、动物、植物；

服装、化装、道具；

颜色；

包装元素。

而国内的广告则更重视技巧层面的展现，因此高科技产品广告会偏向于放大产品细节，用硬实力去打动用户，但用户往往是看不懂的，只是盲目跟风，没有太多共识；而在美国，广告中可能更多地看到一些接近生涯的场景，广告重心在用户身上。

举例来说，Anker的主页在天猫和亚马逊也有很大的不同，天猫首先能看到的是明星代言营销打法，而在亚马逊上确是针对产品本身的性能做广告，解释Anker在天猫上是认真斟酌到了明星代言营销打法。在国内，强有力的卖点未必比明星艺人更有效，但在其他许多国度，人们更重视的是产品本身。

因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的内容就要依据当地用户的想法来做，比如美国广告更多的是从花费者的角度动身；中国广告更多的是通过谈幻想、愿景来激动花费者。现在中国花费者还没有完整到达美国花费者的素质，所以在这个阶段的广告作风会有所不同。

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