选取投放关键词的3个来源-ESG跨境

对CPC广告来说，最重要的问题是如何投放症结词，而针对不同的症结词，卖家所关注的指标也不一样。当前卖家在投放高等促销广告(PLA)时，可以通过以下三种起源选择投放的症结词。

1、买家的搜索词

用户在eBay网站的搜索框中，搜索症结字之后涌现的其它相干词汇。

2、eBay体系推举症结词

卖家在选择商品刊登之后，体系会推举相干症结词，并进行相应的报价。

eBay推举症结字起源于花费者搜索历史数据，并通过机器学习算法对卖家进行推举，因此建议卖家优先应用eBay推举症结词做PLA广告投放哦！

推举症结字不是永远不变的，eBay体系中的症结字会基于卖家投放的商品或者相似商品的花费者过去一段时光的搜索记载而转变，各位卖家必定要定时查看广告数据，做相应的剖析和优化。

3、由卖家定制的症结词

卖家将基于商品宣布页面上的商品相干词语，如题目、副题目、产品描写等，或者是卖家在其他平台投放CPC广告所用的症结字，也可以放入定制症结词投放。

目前PLA症结词匹配的办法是“精准匹配”，什么是精准匹配(Exact Match)？

精准匹配是指在某些情形下，用不同的办法进行匹配(包含单复数、大小写和常用的缩写)。顾客的搜索词必需与卖家的症结词及其排序完整匹配，才有机遇展示广告，精确匹配的症结词限制性最强，但与花费者搜索相干度更高，流量也最精确。

eBay将新增症结词匹配模式“词组匹配”，什么是词组匹配（Phrase Match）？

买家的搜索包括卖家投放的症结词及其排序匹配，广告就有机遇被展示，词组匹配支撑在该词组前后添加其他症结词，但不能颠倒次序，不能在症结词中间插入其他词。

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