潮玩市场发展分析-ESG跨境

潮玩是20世纪后期在中国香港和日本兴起的潮流玩具，由独立设计师和艺术家创作，又称艺术玩具或设计玩具。身为“Z一代”花费主力的行业，随着这部分花费群体的潜力逐渐释放，国内潮玩市场范围也开端逐渐攀升。

中国潮玩市场还处在起步阶段，近几年取得了迅速的发展。据统计，去年中国潮玩市场范围已接近300亿元，受疫情影响的增加速度已经放缓至44.0%，预计今年中国潮玩市场范围将增至384.3亿元，增加速度将延续降低趋势。受到出人意料的经济和社会情感的需求等因素，中国潮玩的人气不断上升，预计中国潮玩市场范围将持续扩展。

多家业内人士也公开表现，潮玩市场范围的迅速攀升必定会倒推产品内容升级。

未来的潮流游戏与动画IP市场可能会涌现反向开发的思路。例如，咏声动画片现在正在思考，能否先制造出形象IP，再给它赋予故事的内容，例如为它制造动画、电影作品，让全部IP更具亲和力和性命力，形象更加鲜明。

“中国IP如何发明更好的价值，症结在于故事能否让众多的花费者来流传。漫威之所以壮大是因为有故事，钢铁侠不仅仅是一件设备。

潮玩是企业打造IP的新方向，是赞助品牌年青化，增长曝光度的好办法，与影视相比，动漫更容易实现落地。但值得注意的是，如果仅将潮牌游戏作为一种营销手腕，当潮流消退时，必定会遭受市场打击。

但是经典IP就不会了，它将随着品牌不断创新不断地流传下去，怎样能力真正培养出具有永恒性命力的IP，是每个潮流品牌都要答复的共同问题。

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