亚马逊Serch Term是如何填写的？-ESG跨境

大家都知道，在亚马逊，关键字是“keyword”，搜索词是“Serch Term”，两者还是有区别的。在产品发布界面的Keywords一栏中，Search term作为listing五点说明、标题、说明的重要补充。

没有在前端展示Serch Term，但是它影响了Listing的关键字搜索权重，尽管Serch Term不是必填项，但是每个卖家都不应该放弃填写。由于Serch Term在提高产品转化率，抢占市场先机，以及增加流量方面发挥了关键作用。

现在还不清楚亚马逊的Bug搜索是否和后台搜索关键字更新有关。但是为了使产品尽可能地出现在买家的搜索结果页面，我们还是应该按照亚马逊的指示，优化后台搜索的关键字。

那Serch Term是如何填写的呢？

一般而言，SerchTerm涵盖了产品的同义词、产品的使用场景以及产品的常用搭配。详细的填写内容包括以下5点：

第一，基本要求

填充Serch Term关键字的基本要求是，放置在Serch Term的关键字英文拼写必须准确。关键字可以用单词，词组(短词)，长尾，热词来填充。填好后，将相关性较高的关键字放在最前面，同时最好不要与标题重复。

对于使用单词、词组或长尾词填充关键字，要看哪一种更适合产品，哪一种效果更好。销售者可根据产品特点和行业竞争情况选择或混合使用。

第二，填写方法

常见的Serch Term关键字填充方法主要有以下两种，对于使用哪种写法，要根据产品的实际情况来选择：

首先，每一行Serch Term只能填写一个单词或一个词组。总共只有5个关键字可以填写。这一写法要求填写的关键字非常精确，关键字必须经过层层筛选，并与搜索关键词完全匹配。

其次，运用词海策略，在5行Serch Term中填入大量的关键字，甚至填满关键字，以增加被搜索的机会。

第三，使用符号

填好的关键字之间要用符号分隔，对于分隔符号的使用，争议较大，有人建议用英文逗号分隔，也有人说必须用空格分隔。事实上，用逗号，空格这两种符号都可以。另外，在填写关键字时，除了使用上述两种符号外，不需要其他符号。例如中文的逗号，句号，引号，这些都是错误的。

第四，表中允许填写的关键字

和listing相关的关键字，可以填入亚马逊Serch Term中。也可以在Serch Term中使用带有非常关键的元素(标签)的listing描述，或具有非常独特特性的关键字。

但是不管怎样填写的Serch Term，关键字不能被重复堆砌，你可以使用同义词，或其他含义相似的关键字。假如实在没有好的关键字可用，那么也可以写低相关性的关键字。如果你需要几个词作为一个关键字，那么把它们放在最符合逻辑的顺序上，也就是说，注意一些语法上的书写。例如，英文中的“红色长裙”是“long red dress”，而非“red long dress”。

第五，在Serch Term中禁用的关键字

值得一提的是，卖家不宜写出与其产品无关的关键字，虽然使用某些关键字可能会造成较大的摩擦，但匹配度低，且买家不需要搜索关键字，也没有流量和转化率。卖家更不能在Serch Term中写下其他人的品牌名称，特别是那些大公司的名字，否则很容易引起警告或投诉。

总的说来，SerchTerm的优化是一个需要卖家尝试、摸索和调整的过程。

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