亚马逊面临“不利”监管环境，难以在印度实现扩张-ESG跨境

图片来源：图虫创意

投资公司Sanford C. Bernstein近期发布的一份报告显示，亚马逊在几个关键指标上落后于其在印度的主要竞争对手Flipkart，并难以进军印度较小城镇市场。

印度是世界第二大互联网市场，预计到2025年，印度的电子商务支出将翻一番，超过1300亿美元。印度也是亚马逊的关键海外市场之一，亚马逊一直试图通过入股当地公司来增加其在印度的影响力，也积极探索与邻里商店的合作。

亚马逊在印度的竞争对手包括穆克什•安巴尼的Reliance Retail（该公司近期在WhatsApp上推出了食品杂货购物服务），沃尔玛旗下的Flipkart，以及软银投资的社交商务初创公司Meesho和Tiger Global投资的DealShare。但到目前为止，亚马逊在印度电商领域的“话语权”较弱，其2021年在印度销售的总商品价值约在180亿-200亿美元之间，落后于Flipkart的230亿美元。

亚马逊一直在努力扩大时尚和BPC（美容和个人护理）等高利润品类的规模数量，但困于无法在当地展开1P模式，自营品牌发展和竞争力受限，进一步压制了利润增长。报告表明，亚马逊当地的管理层近期也在缩编减员，也预示着实现预期规模的困难。

亚马逊和沃尔玛的Flipkart一样，在南亚市场和印度当地受到广泛的监管阻力。如电商平台不能对其平台上的卖家拥有控股权；单个卖家在外资线上市场上的份额不能超过25%；任何电子商务市场平台都不能强制要求卖家/品牌在平台上独家销售。此外，报告还补充说，印度央行将提出的一项新准则，如果实施，将影响到亚马逊的先享后付服务。

·亚马逊在食品杂货和美容及个人护理品类方面的竞争力较弱。

·亚马逊的印度Prime会员服务在娱乐供应方面与美国基本相同，但其物流网络规模却落后一大截（1300万平方英尺vs.3.75亿平方英尺），限制了半日达交付的SKU。

·亚马逊在参与度指标和下载份额方面稍显逊色。去年节日购物季期间，Flipkart遥遥领先，抢占了62%的份额，而亚马逊的份额为27%。

（文中图源：Sanford C. Bernstein）

（来源：印度咖喱酱）

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