高转化率秘籍！拍好产品图的技巧分享-ESG跨境

1. 促进销售

视觉内容是消费者在网购时对产品的主要了解渠道。好的产品照片，能为看不见且触碰不到实物的网购消费者带来充分信息要素的同时，为品牌增加销售降低退货率。

2. 构建品牌力

对卖家，尤其是独立站卖家而言，跳脱出纯白色拍摄背景，将更多产品及背后暗含的生活方式“藏”进产品照片里，能很好地向消费群体展示品牌情绪，是建立品牌粉丝圈的基石之一。

3. 增强产品吸引力

产品摄影时，可以通过改变产品的出镜方式、拍摄时的角度以及背景搭建、后期修图等方式，在一定程度上改善产品外观，增强产品吸引力。

4. 赶超粗心竞品

未精心制作的产品图片或是各种原因导致的产品图模糊，是很多卖家“功亏一篑”的点之一。专业且清晰的产品图片，可以帮助卖家逃脱烂照怪圈导致的购物车放弃率升高。

5. 吸引消费群体

抓人视觉效果能给只对产品匆匆一瞥的人留下足够印象，此过程中，转化率也会相应提高。定期上新具有吸睛氛围感的产品图，也是客户留存的妙计之一。

6. 增加品牌传播力度

利用Facebook或Instagram等社交媒体进行推广时，各种有吸引力的产品图是提高品牌知名度、增加销售额及扩大品牌规模的必备条件之一。精美图片配上高相关度标签，转化效果更是“如有神助”。

7. 提高品牌可信度

如果品牌的产品图没有足够的细节，可能会丢掉只能靠眼睛看的消费者对品牌的信心。卖家可以把自己放在消费者的位置，从消费者角度去构想产品应该需要展示的细节。比如，如果是服装卖家，由单个模特穿着且各个角度都展示完全的照片是必不可少的；若是护肤品品牌，产品的包装及内容物也是展示的重中之重。

8. 降低因图片与实物不符导致的差评率

精美但真实的产品图片，可以从一开始就为消费者塑造合乎水平的期望值——修饰过多或是敷衍了事的产品图，都有可能导致消费者在拿到产品后因外观与期望不符而对品牌产生负面印象。

既然产品图如此重要，那要怎么样才能拍摄出合格的照片呢？

首先，需要先对产品摄影几大类型有所了解：

1. 产品特写

将单个产品放置取景框内的产品特写图是应用最普遍的产品摄影类型之一。这类照片，通常是产品的视觉主图。

2. 产品“集体照”

与产品特写图不同，产品群像照，一般是一整个产品系列的“全家福”，是对产品全线产品的镜头诠释。这类产品，可以让消费者大概了解品牌的产品线，适合发布在社媒渠道或是广告投放信息流。

3. “生活”照

产品生活照，指的是将产品融入进使用场景中进行拍照创作，可以是产品详情页的内容补充，也能在邮件营销或是社媒营销时作为视觉素材出现。产品的“生活”照，可以有效吸引消费者目光，能给产品赋予个性化的意味。

4. 对比照

对比照，指的是将产品与实际生活中的常用产品放一起做尺寸对比（比如，手机、身份证等），这样做，能很好为目标消费者做尺寸说明，以增强其网购的信心。

5. 细节图

珠宝等需要细节产品的产品，在拍摄时，需要利用微距镜头等设备设置，捕捉产品的特征及“精美感”。

6. 产品包装图

产品包装展示是很多独立站品牌卖家容易忽视的点。事实上，消费者对产品的包装是在意的，有质感的产品包装图，能为消费者带来从一而终的圆满消费者体验感。

在产品图拍摄过程中，也有一些技巧值得参考：

1. 灯光

不要吝啬添置灯光的花费。好的产品图，与灯光密不可分。准备两种及以上照明设备，自然光或是棚内光，都能为产品拍摄图带来不一样的视觉感受。

2. 高分辨率照片

普遍而言，电商的照片分辨率至少都是500*500的水平。不同渠道不同平台又各自细分，比如，沃尔玛倾向2000*2000像素的照片，亚马逊建议卖家使用1000*1000像素的照片——这样才能确保不同端口的消费者，在浏览产品图片并对其放大缩小时不会看到模糊不清的产品图。

3. 牵线打造产品“漂浮感”

用钢丝或是棉线将产品悬空拍摄后再用PS消除，是低成本打造高级感产品图的技巧之一。

4. 丙烯酸玻璃打光

拍摄时，将丙烯酸玻璃放置于产品下方，会有很好的反射效果。

5. 三脚架固定相机

三脚架是拍摄稳定质量产品照片的必备工具。

6. 使用高分辨且大尺寸屏幕来修图

手机的屏幕分辨率再高，也不如电脑能展示的产品细节图来得多。

7. 多角度拍摄产品图

正面、侧面、背面、里面.....产品图的拍摄目的是为消费者展示产品，越多角度，展示越详尽。

8. 制作360°产品视觉图

将产品放置在360°旋转的展示台上，再把相机放置在三脚架上进行拍摄，可以创建产品的“实物感”。

*产品拍摄所需设备：

·相机；

·灯光；

·三脚架；

·白色背景；

·白色泡沫板制成的反光板；

·桌子（21英寸-27英寸的折叠桌最为理想），其他尺寸也可，能发挥展示台作用就行。

（来源：独立站老司机）

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