Facebook的PPE广告和WC广告-ESG跨境

PPE广告和WC广告是很多新手卖家在了解Facebook广告时更常听到的两个词。PPE广告和WC什么是广告？它们之间有什么差别？独立站卖家该如何选择？

1、差别

PPE广告：即贴文互动广告，当跨境卖家投放广告时，贴文曝光度会大大进一步。

WC广告：转化广告，WC广告更重视转化率，即是否有购置行动。

PPE广告和WC广告更大的差别就是目标不同，PPE广告主要是为了增长帖子的访问量、爱好量、留言等，这些更多的是为了积聚粉丝，扩展品牌知名度。WC广告的目标更直接，就是卖货。

2、PPE广告的优弊端

首先PPE广告的价钱会更廉价，所以跨境卖家可以以更低的成本获得更好的后果。PPE广告可以用来收集用户反馈。例如，当跨境卖家需要 新产品或选择产品时，他们可以思考投放产品PPE广告。

更后PPE广告可以给帖子带来更高的互动，但很显著，PPE广告转化率会对比低。PPE广告没有优化用户的购置行动，因此受众的精确性相对较低。

3、WC广告的优弊端

WC广告是针对转型的，所以转化率自然会对比PPE更高的广告。同时因为WC广告需要与Facebook像素相匹配，因此可以获得更精确的数据，便利跨境卖家进行再营销。再营销可以进一步转化率，给卖家带来更多的订单。

WC广告更大的弊端是成本高，尤其是近年来，单价几乎翻了一番。有些人只是依附它。WC广告卖家获得订单，也因为单价上涨，不得不退出跨境行列。

当然，跨境卖家也可以通过精致化运营和不断优化Facebook广告来进一步转化率，从而下降成本。

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