TikTok广告的三种竞价策略-ESG跨境

跨境电商在TikTok上投放广告的时候，需要在广告组竞价和优化Bidding&Optimization模块选择竞价策略。竞价策略将决议单成本管理、预算支出方法及广告投放方法。

目前，TikTok广告管理平台支撑三种竞价策略：竞价上限、控制成本上限和更低成本。

1、竞价上限BidCap

卖家需要输入愿意给出的更高单一后果成本，体系将依据成本主动优化广告。选择此策略可以将平均单一后果成本控制在设定的出价阈值以下。

支撑的推广目的:浏览量、笼罩率、视频播放量、使用安装量和转换量。

当广告组的优化目的设置为点击时，投标上限仅实用于使用安装目的。

当优化目的设置为点击时，投标上限仅实用于转换目的。

支撑计费方法：CPC、CPM、CPV。

2、控制成本上限CostCap

采取控制成本上限的竞价策略，体系控制的平均单一效力成本尽可能符合卖家的设置。因此，单一效力成本有时会在投标金额的规模内波动。

支撑的推广目的：使用安装量、转化量和线索收集广告。

当优化目的设定为转化量时，控制成本上限仅实用于转化量推广系列。

支撑计费方法：oCPM。

3、更低成本LowestCost

当采取更低成本的投标策略时，卖家不需要输入投标，体系将依据广告组的预算以更低的单一成本发生尽可能多的后果。无论竞争环境有多剧烈，更低成本的竞价策略都可以随时消费预算。

更低成本竞价策略可以避免日常预算波动，大大节俭手动调整出价以优化后果的时间。

支撑的推广目的：浏览量、笼罩率、视频播放量、使用安装量、转化率、线索收集广告、目录推广。

支撑计费方法：CPC、CPM、CPV、oCPM。

以上是和卖家分享的TikTok广告的三种竞价策略，希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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