后果营销的平台运作及策略-ESG跨境

后果营销是指当目的用户在营销渠道产生特定行动时，投放广告的卖家才需要付费的网络营销和广告计划。

1、后果营销平台的运作

和所有媒体一样，后果营销的每个渠道都有特定的受众群体，并提供不同类型的广告与他们接触。

更大的社交媒体Facebook提供不同的广告浏览选项Facebook和Instagram用户看到。

更大的内容推荐平台Taboola让卖家有才能接触到高质量内容媒体的读者。

谷歌将在搜索结果页面和谷歌广告联盟（GoogleAdsnetwork）展现广告。

显然，没有渠道随时向每个人展现所有的广告。那么，不同的平台应当如何选择展现那些广告呢？大多数平台都会思考以下因素：

区分目的受众：每个广告平台都会为广告主提供恰当的办法，触及不同的受众。

投标：现代广告运营已参加流程化才能，将思考特定地点和时间，让卖家选择的目的受众看到广告。在这种情形下，卖家愿意支付多少费用。

质量与相关性：人们面对各种广告时更大的问题是信赖。在后果营销中，将思考广告的后果。如果卖家的广告不成功，即质量评价程度较低，网络将减少广告曝光。

转化率：后果营销的经济原则主要取决于消费者的行为。当卖家需要的行为没有产生，转化率无法实现时，网络平台就不能收费。

2、后果营销策略行为

后果营销是行动产生后的战略行为和术语。

每千次曝光的成本（CostPerImpression,CPM），广告每展现一千次，广告主必需向内容媒体支付费用。

每次点击成本（CostPerClick,CPC），当广告被点击时，广告必需支付的金额。

每次出售费用（CostPerSale,CPS），当出售直接由广告发生时，广告主必需支付的金额。

每次引诱出售成本（CostPerLeads,CPL），当广告主收到感兴致的消费者注册并直接导致广告时，广告主必需支付的金额。

每次取得成本（CostPerAcquisition,CPA），当特定行为（出售、表格完成或点击）产生时，卖家必需支付。

值得注意的是，上述每一项行为都是一个广告目的，可以用来权衡后果营销是否有效。如果广告的主要评价选择不断优化，则必需思考活动目的、平台选择、成本和更终结果。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。