谷歌广告试验的类型及应用-ESG跨境

很多卖家在投放谷歌广告的时候会对广告出价、落地页等纠结不已，其实谷歌广告有一个叫做广告试验的功能，卖家可以恰当地做广告系列A/B 。

1、什么时候应当用谷歌广告试验GoogleAdsExperiments？

谷歌广告中卖家做的大部分变更都是小调整，比如：

调整CPC；

在广告组中添加新的重要词；

如果卖家转变了CPC，如果发觉每次点击的实际成本太高，可以降回去。

但是有些变更的风险有点大。例如，尝试从一个表示良好的广告系列开端eCPC改为tROAS出价。

这是一个很大的变更，可能会导致卖家的点击和点击roas波动很大。

那GoogleAdsExperiments谷歌广告试验可以帮卖家做AB ，下降大调整的风险。

2、谷歌广告试验有三种类型

优化文本广告

视频试验

自定义试验

前两种试验的修正规模相当有限，自定义试验可以做出更详细的转变。

简单过一遍：

1）优化文本广告

优化文本广告试验可以 搜索广告的变更，有三种变更：

查找和改换

例如，在所有主题中"FastShipping"调换成"FreeShipping"。

更新URL

A/B更常用的 应当是 登陆页面，将流量分成一半给另一个登陆页面 后果。

如果卖家用不同的东西URL如果卖家创立一个新的广告，卖家可能得不到足够的展现，因为流量偏向于旧的广告；如果卖家把它放在不同的广告组里，卖家也会和自己竞争。 不够科学。

displaypath 不同的显示路径，但一般没有必要。

更新文本

可添加、删除或pin住一个主题或描写。

但应当很难只通过调整广告主题来改良roas的。

2）视频试验

视频试验实际上是一个视频 。但是没有转变观众的功能，这有点鸡肋。

3）自定义试验

自定义试验，可以调整的处所很多，建议直接应用(但是如果卖家只是想 登陆页面，用第一个类型就可以)。

可选择显示或搜索广告的试验，可调整定位、竞价策略、重要词、匹配类型、广告等。

以上是和卖家分享的谷歌广告试验的类型及应用，希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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