谷歌广告有那些归因模型？-ESG跨境

谷歌持续向广告管理主动化改变，因此投放广告的卖家需要知道如何有效地设置它。在涉及的许多运营策略中，卖家往往疏忽了转化后果跟踪。

更终点击归因模型是一个常见的错误。该模型将所有转换归因于更终点击的重要字和广告，这扩展了品牌营销广告在搜索中的存在，因为品牌重要字通常是买家购置周期的更后一次点击。

例如，买家可以点击非品牌重要词（如篮球鞋）的广告，然后转移到耐克网站。一周后，买家可以输入耐克篮球鞋，然后点击品牌广告。

虽然非品牌重要词起侧重要的指点作用，但该模型仍将品牌重要词明确为转换路径的核心重要词。因此，在归因模型中，真正有助于转换流程的重要字被低估了。

谷歌为流量转换提供了六种归因模型：

更后一次点击归因；

第一次点击归因：实现流量转换的第一次点击将被视为主要贡献率；

线性归因：所有点击都将获得相同的转换贡献率；

时间衰减归因：点击更接近转换时间点，以获得更多贡献；

地位归因：40%的功绩归因于第一次和更后一次点击，剩下的点击将分为20%。

数据驱动归因：依据过去的转换次数分配贡献点。数据驱动的归因是一个幻想的选择，因为它更精确地将信誉归因于每次点击。然而，为了确保模型的有效运行，至少需要300次转换和3000次广告互动，如点击次数、视频广告观看次数、附加电话信息呼唤次数等。该模型将为所有重要字和广告散布提供恰当的贡献。

在数据不足的情形下，建议置归因，因为第二次点击的其他数据源可以获得60%的贡献率，这更符合实际买家或普通买家的网页访问。

以上就是和卖家们分享的谷歌广告归因模型，希望对卖家有帮助。

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