如何评估谷歌PMax广告表示后果？-ESG跨境

谷歌的PMax广告是一种以目的为导向的新型广告系列。借助这个广告系列，卖家可以通过单个广告系列浏览所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展现广告网络、谷歌搜索、谷歌摸索、谷歌和谷歌地图)，找到更多会转化的买家。

这种广告形式可以帮助卖家依据特定的转型目的进一步后果，同时实时优化广告后果，进一步转化次数和转化价值。

下面来看看评估PMax表示后果的更佳实践建议。

首先，在对比之前，需要暂停与后果更大化广告相对应的原始智能购物广告，然后期待1-2周的学习期（消除对比）。然后在接下来的一个月以上的流程中对比以下指标，并在分析中思考转化延迟。

参考数据指标：

目的广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目的)

转化价值

预算利用率。

下面总结了一些账户后果表示及相应的适用优化技巧，分为两本情形：

第一种后果幻想情形下：

1、广告系列在3天~1周内启动，10~15天内到达相对稳固的后果。

2、PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。

在上述两种子的情形下，建议通过PMax 投放更多的产品类别和 /地域，并逐步将预算从SSC转移到PMax(减少SSC预算)。

3、后果好，但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

第二种存在优化空间的情形：

1、PMaxROI低于SSC。

请细心检讨是否遵守更佳实践，或选择另一类产品/地理地位 3~6周。

2、与SSC自相残杀

首先，检讨卖家是否遵守更佳实践（预算/出价）。其次，减少PMax和SSC之间的冲突，如尝试PMax投放Zombieoffer或季节性促销；尝试应用SSC只创新，这与PMax不同。在新 和地域尝试PMax。

3、无法扩量，预算无法耗尽

检讨是否是已知问题。

4、表示不稳固

避免频繁设置变革，并联系卖家的客户经理提高调查。

以上就是小编整理的如何评估谷歌PMax广告表示后果的办法，希望对你有所帮助。

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