日本Rakuten平台的选品建议-ESG跨境

日本Rakuten平台的用户笼罩面很广，流量到达1.15亿，可以带来不少优质买家。当然，如果卖家想做好Rakuten，选择产品也很关键。首先，卖家应当了解日本买家和Rakuten的买家群，以便更好地完成产品选择。

日本Rakuten的消费群体集中在30-50岁的女性身上，在疫情的影响下，日本买家的购置偏好也产生了变更，更愿意升级普通家居和常用3C产品。依据乐天市场Guidebook更新数据，乐天市场各类占日本市场总体比例大致分为食品41.9%、服装时尚37.5%、生计家居38.6%、美容美容30.4%、家电15.3%。

3C产品

如手机功能配件、充电器、充电线、插座、屏幕保护膜、蓝牙耳机等，无线充电产品增加快速。一些车载数字装备的要求持续上升。日本买家更爱好简单的设计作风，色彩也是黑色，白色和纯色。

家电类

由于Rakuten的消费群体，对家电产品的要求也相对较大。此外，家用电器产品没有显著的季节性必须品，一些小型家用电器体积相对较小，可行性非常强。如咖啡机或电水壶，这些简单的格式、小体积和容量的产品更受欢迎。

美容美妆类

日本女性买家对美容产品的要求也很大，尤其是一些眼影、粉底、眼线笔等，卖家可以参考。

服装时尚类

女装时尚产品在日本很受欢迎，Rakuten平台也很受欢迎。有些销量高，月单账户更多数百万美元。日本买家也爱好简单的服装时尚产品，所以他们会更受一些纯色衣服的欢迎。

当然，卖家也应当依据市场和自己的情形来选择产品。毕竟，这是一个跨境电子商务，对产品的要求也相对较高，如运输成本、利润率、是否容易清关、品牌、市场空间等。对于跨境电子商务卖家来说，服装和家居具有供给链优点，但也需要依据日本买家的不同购物偏好不断调整产品特征。

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