PB旺季选品与竞价建议-ESG跨境

旺季的大门已经打开啦，各大卖家的店铺销量都开端渐渐上涨，Wish平台也将配合旺季中的各大节日开展各类型的促销活动，助力商户旺季大卖！平台流量快速增长，ProductBoost产品引流活动也是高潮迭起，旺季更需要PB活动！

受益于旺季平台整体流量增长，旺季期间的ProductBoost活动的整体流量转化率也显著高于非旺季的平均转化率，尤其是在黑色星期五、网络星期一前后。

用数据说话！

数据表明，在2017年旺季期间，ProductBoost活动的平均流量较非旺季增长超过50%！同时，旺季期间PB活动流量的平均转化率也增加超过30%。

简单说来，就是在旺季期间，受益于Wish平台整体流量的增长，PB活动带来的流量也会显著增长，同时流量的转化率也比平凡提高很多~旺季的PB活动后果更佳！

旺季是实现全年出售的重要时代，ProductBoost作为Wish平台主要的引流工具，自然需要大加利用，但是在旺季具有特别性，常用的PB操作办法需要升级。在旺季，你需要特殊注意以下几点ProductBoost操作技巧~

旺季，PB需要更多预算

旺季是一年中竞争更剧烈的时候，很多商户都会加大ProductBoost活动的投入，以获取尽可能多的流量，实现大卖。PB活动的预算也在必定水平上影响活动的引流后果，预算不足会限制活动后果，因此，想要在旺季获得同等的引流后果，需要更多的预算支持，各位商户需要在平凡预算的基本上增长必定比例的投入。

预算提高多少呢？依据往年的经验，因为旺季PB活动带来的流量平均增长了50%，为了坚持活动后果，我们建议PB活动预算也做等比例的提高，即提高50%左右。恰当增长预算，可以更大化地挖掘旺季PB活动的出售潜力！

旺季，更需要合适的产品

所谓的旺季其实是由多个节日共同推进起来的，传统的万圣节、感恩节、圣诞节，新兴的黑色星期五、网络星期一等共同让每年的第四季度成为欧美 的购物狂欢~而2018年美国经济整体向好，联邦 减税政策初见成效都提高推进今年旺季美国的购物狂潮！

每个节日都有自己的特色，因此，依据节日的特色预备产品、开展引流是引爆流量的基本标准，那些产品是具有节日特色的呢？

万圣节Halloween

万圣节是个“搞怪”的节日~个性化的服装、装潢、周边都是好东西！

黑色星期五网络星期一BlackFridayCyberMonday

黑色星期五到网络星期一这段时间，是真正的购物狂欢日，Wish平台自然不会错过！从电子产品、应季服装，到家庭装潢、宠物用品，各种品类都将迎来大卖哦~

圣诞节节礼日ChristmasBoxingDay

黑五、网一的购物狂潮会一直延续到圣诞节之后，互相赠送礼物的圣诞节、节礼日将为2018年掀起更后的购物狂欢，充斥节日气氛的装潢、服装、礼品等都是首选，而随着科技的发展，高科技产品成为礼品界的翘楚，值得关注！

特殊提示：开展节日相关的ProductBoost产品推广活动要应当要“提前”，也就是说在节日之前(如思考到物流时间因素，提前三至四周)就开展节日相关的PB活动，提前开展节日PB活动可以帮助产品占位、吸引流量，享受先发优点！

旺季，用竞价构筑优点

roductBoost引流活动的竞价是影响活动后果的第一因素，在其他条件相同的情形下，竞价越高，获得的流量越多，流量质量也越好。随着越来越多的商户参加到旺季引流活动中，活动竞价必定会较平凡有必定水平的上涨，恰当地提高PB活动的竞价可以巩固活动的引流后果。

怎么操作算是恰当地提高PB活动竞价呢？这需要依据产品自身的情形、竞争对手的情形等进行综合分析：

如果产品竞争剧烈，竞对较多，为了保证流量获取，PB活动竞价相对而言需要更多地进一步;

如果产品竞争对手较少，或者产品本身是蓝海市场，那么相对较低的PB竞价也可以保证活动后果，商户可以少提价甚至不提价;

在其他条件相同的情形下，高质量、高价钱的产品可以相对多地进一步PB活动竞价，以实现迅速脱颖而出，树立优点。

旺季大门已开，无论是怎样的ProductBoost引流方法都需要面对更加剧烈的竞争，同时也将享受到更多的流量引入和转化率支撑。

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