跨境课堂：优良的主题怎么打造？-ESG跨境

优良的主题对产品起着非常关键的作用。尽管不是每个消费者都是主题党，但在线购物的主题是购置者访问产品的更直接和关键的信息源。如果主题一环淘汰，即使是产品描写、辅图如何能力出色，也没有得到展现的机遇。

官方对主题的要求：

1.亚马逊主题限制为250个字符，约为15-20个单词，原则上不超过15个单词；

2.除了a,an,and,or,for,on,the之类的词，其他每个字的首字母需要大写，不能全大写或者全小写；

3.如有数字描写，用阿拉伯数字，制止应用文字，例如请用6，而不是Six表达。

卖家撰写主题时还需要注意以下几点:

1.主题简练不要包括过多细节；

2.不能有特别字符或标点符号；

3.不能在中文输入法状况下输入任何内容；

4.只需包括产品本身信息，不要包含促销信息，例如Freeshipping、NewArrival、Sale、BestSeller等。

优质主题的建议

1.有效使用重要词：重要字不仅可以带来更多的流量，这些重要字也是买家们爱好的热词，所以买家可以在listing界面快速阅览标题时，这些重要字也可以牢牢地抓住买家的眼睛，增长点击。

2.本土化：使购置者更容易懂得是主题的基本要求。如果不符合当地的语言习惯，主题不管长短都很难懂得，很难得到点击。3.组成要素：不同的商品需要不同的着重点。好的标题必需简练，但需要足够的信息来在买家眼睛通过的3秒内抓住他们的眼睛。不同的商品需要有不同的着重。一个好的题目需要简练，但是也需要足够信息在买家眼光扫过的那三秒间抓住他们的眼球。对于题目，基本公式是重要词+品牌+亮点+实用规模+产品特征，但是这并不是说每个产品的主题都需要涵盖以上所有的要素，15个字里面就把这些信息都盖起来非常困难。在有限的文字和简单的原则下，品牌可以在产品描写中提及。

即使是短短的主题，也不能疏忽消费者在决议购置要求时的关键作用。因此，跨国电商公司需要学习更多，推敲更多，积聚更多的经验，并咨询当地的专业团队。每个环节都要仔细构建，它能力转化为未来的出售。主题的功能是吸引流量和曝光率，所以它也是电商公司不能歧视的一个环节。

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《跨境课堂：产品描写是决议转化率的关键环节，电商小伙伴们需要注意什么？》

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