跨境出口电商营销趋势变更——营销渠道多样化3-ESG跨境

跨境出口电商营销趋势变更

1、营销渠道多样化

（2）短视频营销

短视频营销特征

①逢迎了人们越来越“懒”的行动习惯

互联网的发展全面进入移动化，人们的网络行动习惯出现出时间的碎片化与社交媒介化的特征。在这种特征下，短视频比图文更易于吸引关注和流传。短视频属于零维访问，点一下就能生动形象且直观的获取信息，所需的时间和精神很少，十分契合当下人们时间高度碎片化的特征，加之流量资费越来越廉价和无线网络的普及，人们通过移动端观看短视频的成本十分低廉。

②更能带动观看者的情感

内容营销时期已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情绪和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务树立情绪纽带。当讲述情怀、引发共识的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优点就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，联合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更逼真地感受到品牌传递的情感共识，是更具备表达力的内容业态。

③短视频是新人类的社交名片

年青化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年青化用户的分水岭，这一代人是互联网时期的原住民，依附纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，迅速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年青受众的更有效门路。而短视频无疑是当下年青化受众更潮流的社交方法之一。

短视频营销策略

①找到一个能引爆用户群的“社交话题”

短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭，核心是互动型的社交营销模式。想要发起一场短视频营销战斗，首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”，搜集一个目的受众切实关怀的问题，然后借助短视频的厚实表达力于予解答，将为品牌推广内容获得大批种草。

②品牌传递场景故事化

内容营销时期的来临，品牌更需要去讲一个富有沾染力的故事。把品牌化为一个元素或一种价值主意，去融入一个富有沾染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们愿意分享视频，品牌也就获得连续的流传。

③与KOL结合定制原创短视频

短视频平台上的KOL背后聚合着众多具有高消费力与忠实度的粉丝，因此具有极为壮大的带货才能，同时对自己背后的粉丝有着比广告主更为清晰的认知。在这种情形下，企业主与KOL结合定制短视频内容往往能到达事半功倍的营销后果。

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