商家为什么都爱好投放PPC广告？-ESG跨境

PPC的意思是“按点击付费”，也就是说只有当买家点击了投放的广告时，才会对广告进行收费。亚马逊的全部广告体系包含三种类型的广告:

1.产品广告（SP）

这类广告显示在亚马逊的搜索结果页面和产品详情页面。投这类广告时，卖家可以选择重要词或者设置主动广告，让亚马逊帮你“投放”。

2.品牌推广（SB）

品牌推广广告是一种横幅广告，可以安排在亚马逊搜索结果页面的不同地位，其显示地位包含搜索结果页面的顶部、底部和侧边栏。这种类型的广告可以引诱买家到品牌旗舰店，也可以直接链接到所选产品的listing详情页面。

3.展现型推广（SD）

这种类型的广告是基于用户肖像的广告(相似于Facebook的人群广告)，不同于以往的SP广告和SB广告。是面向站外的广告，是一种推广的方法。

为什么要投放广告？

回到正题，为什么卖家要放PPC广告，很多新手卖家可能只知道投，却不知道为什么。具体而言，PPC广告活动的功能包含但不限于以下内容:

1.增长曝光率，发觉产品的更多可能性。

亚马逊PPC广告其实就是卖家给亚马逊平台付费，让亚马逊把你的listing排名放在前面，争夺更大的曝光度和点击。卖家可以懂得为广告是针对listing流量入口的，每个重要词都可以是流量入口。

2.推荐新产品，并获得展现的机遇。

让亚马逊收录重要词。PPC广告是重要词的一大来自。

3.进一步并稳固重要词排名。

业内有句老话，有曝光才有点击，有点击能力形成转化。也就是说，投放PPC广告活动的目标是增长产品的曝光度，在买家面前更多地展现我们的产品，进一步产品的出售潜力。

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