Lazada东南亚卖家的选品指南-ESG跨境

东南亚一直是以女性为主要消费群体的市场，女性常用化装品，护肤美妆，一直是热销大类，但很多Lazada卖家做下来后发觉，每个 买家对护肤美妆的要求又有很大差异。

目前正值夏季，防晒是人手必备的必须品，除此之外，夏季东南亚地域气象炎热，光线充分，美白用品也在搜寻中。

泰国

泰国护肤品GMV环比增加116%，主要是清新护肤品，美白，舒缓功效为主。

其次是美发产品，泰国的小仙女们对自己的发质要求很高，泰国受韩潮的影响很大，寻求的造型也是偏爱韩国，所以护发素可以让消费者告辞毁发之忧，顺发梳兼具抚平毛发和按摩头皮的功能，而且小巧便利携带，受到泰国消费者的青睐。

此外，还要侧重强调一下，泰国的彩妆和护肤产品，如果国内商家价钱较高，在泰没有做过品牌推广，前期引流对比困难，主要是泰国本地有自己厚实的彩妆和美妆品牌，在价钱相同的情形下，本地买家对比偏向于泰国本土的国货！

马来西亚，菲律宾，新加坡

化装品工具品类GMV同比增加相对更快，化装品工具在中国跨境贸易中是一大优点品类，以物美价廉脱颖而出。化妆刷，甲片和假发片在菲律宾热度不减，订单增加也相对强劲。更近，新加坡消费者纷纭种植能解决头发纷乱卷曲问题的加热式直发梳，实现了高效的精致出街。

印尼，越南

除基本的滋润功能外，印尼和越南的护肤产品均有显著的GMV环比增加，其中印尼护肤产品增幅更大，到达68%，消费者同样关注护肤产品的抗衰老，美白，舒缓功效。对留恋韩妆的越南消费者来说，卷翘、自然、根部分明的原生睫毛是他们眼妆的要点，所以自然款睫毛膏和睫毛夹非常风行。

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