跨境电商如何建立出海“轻品牌”思维？-ESG跨境

社会化场景的多元化，大数据采集才能的全面提高，推进了跨境电商新的营销方法，以及跨境电商“轻品牌”时期的到来。然而，就目前而言，中国跨境电商品牌出海还处于一个起步阶段，主要是卖货、做流量，缺少对内容和品牌塑造的看重。在品牌塑造方面，由于跨境电商出海品牌意识较弱。

轻品牌即数字品牌或互联网品牌，其解脱了传统线下品牌重投入、周期长、笼罩全的模式，到如今已改变为资源投入轻、实验周期短、目的锁定准、反响灵巧、不断迭代等特征。

在流传渠道的选择上，主要有两个方面：

一是基于多年多年深耕行业的经验，了解不同的营销渠道合适哪种改变；

二是通过对轻品牌的塑造，积聚了大批对企业自身的了解。

如何建立轻品牌思维？

如今做品牌与过去有很大的不同，品牌通过线上与用户的无缝对接互动，可以迅速获得品牌树立的数据反馈。

一家轻品牌能否做得很好，就是积聚了一批属于自己的忠诚客户群，而且观众会不断地和自己的品牌发生联系，这能力说明一个品牌做的还不错。

如何断定一个品牌获得了多大的认可度，就算是在海外建立了轻品牌形象，这要看企业。对于小卖家来说，做一个小而美的企业，慢慢积聚用户，发生必定的销量，品牌形象与其产品、预算、范围相匹配。对于大企业来说，他们的要求就是要在短期内扩展品牌塑造的影响，而这个目的更关键的是自己的要求。也就是，品牌更关键的是用户认可、接收，否则只能算是商标。

如今，多数跨境电商企业都面临着转型，无论是跨界平台商家，还是以往依附线下传统贸易方法的商家，做品牌才是自己能掌控的唯一东西，否则以后会涌现平台受限、被平台商压价的情形下，做品牌的事情是必定要做起来的。

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