主动广告要怎么筛选重要词？-ESG跨境

大多数卖家在投放主动广告的流程中会遇到很多重要词跑不出来甚至基本无法跑出的情形，这与主动型广告的展现机制有关。

依据亚马逊关闭所展现的逻辑，亚马逊的广告地位数更多，而且主动型广告的流量也来自于竞品的产品详情页面，详细信息则体现在该产品的详细页面上。就广告数据而言，ASIN码常常占领主动型广告数据报表的绝大多数。

对于卖家而言，主动广告不必过于依附重要字，而应多关注“三高”(高曝光、高点击、高转换)和“二高一低”(高曝光、低转换)的ASIN码，将自己的Listing和这些竞品ASIN的Listing做比较，看看自己的图片是否比对方优良，文案是否写得到位，价钱是否有竞争力，Rating/Review和数目是否更多更好，不足之处，就是要多学习。

而对于重要字的过滤，实际上是从筛选到登录的预备流程中已经开端了，只有很少的重要字在主动广告中跑出来，更多的是对你Listing表示的一种体现和反馈，因此，要筛选重要字，回到列表优化和竞品分析中。

怎么保持和提高listing的排名？

如果要用一句话来概括亚马逊的运营情形，那就是，将BSR排名推得足够高。

如何到达目标？

有这么一种卖家，一旦排名降低，就降价冲榜，重新冲向BestSeller，让价钱再次上涨。

那么，怎么能力使列表排名稳固增加？其核心在于寻找一个平衡点，出售，BSR排名，如果销量降低，试着调解一些价钱，拉升转化率和销量，推高BSR排名，在这个流程中，广告是辅助，竞品分析是重要。

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