DTC品牌出海影响分析-ESG跨境

DTC，即DirectToCustomer，是一种直面消费者的营销模式，实际上是品牌通过线上渠道直接接触消费者，将商品直接卖给消费者的交易行动，DTC更贴近消费者，更重视消费形态的掌握。

DTC转变的是“人货场”中的“场”：

这种情形不再局限于某一特定的出售渠道，而是客户在哪里，消费场景在哪里。比如进入社会传媒时期，民众的眼球、精神都被社交媒体占领，国内用户都爱好看微信、刷微博、刷微博，海外用户爱好用Facebook、刷TikTok等社交媒体。

DTC在以下方面发生了积极影响：

产品：通过零距离的市场交流，推进产品迭代更新。直接面对消费者意味着企业和品牌能够以产品和顾客为目的进行更多的对话，了解顾客的要求和动态，比如小米和米粉。

积极式准确营销：通过与客户在社会媒体网络中反复的对话、联系、种草等营销行动，帮助品牌自动掌握客户信息，创造对话机遇，在第一时间自动向客户传递产品及企业信息。

深植品牌：DTC帮助更多的企业讲述品牌故事，打造企业的个性化IP，在过去的中心化媒体营销中，在社交媒体上实现更多玩法和创意的分别化品牌价值。

用户数据：通过软件管理对更多信息化数据进行整合与整合，为企业洞察消费者行动提供更真实、可靠的根据。

国产DTC私域模式成熟，海上DTC私域新蓝海急需爆发：

DTC私有域在国内已经对比成熟，很多商家借助微信生态这一壮大的私域流量池，与客户零距离对话。以各种小流程、大众号、社区、视频号等形式，圈住客户，沉淀私人范畴，增进品牌成长。

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