广告地位还在但自然排名重要词不见了是怎么回事？-ESG跨境

有些重要字广告表示不错，自然排名也高，但一段时间后，自然排名的重要词不见了，广告地位还在。为何涌现这种情形？

等级与相关性有关，而相关性取决于客户的搜索和访问活动。搜寻指的是搜索行动、搜索重要字或分类查询等。然而：相关/相关的得分与单一的指标和因素无关，可以通过许多繁琐的指标来综合权衡。而且经验表明，点击次数对相关性的影响更大。如今我们知道，排名与相关性有关，而相关性则与点击率有关。

因此，排名与点击有关。

自然排名掉了，因为单词没有得到点击。自然排名这么高，为什么却没有点击？

因为广告排名太高了。

假定在搜索“toytrain”玩具火车时，涌现的结果是：广告地位A、B、C、D，自然排名E、A、F、G。假设A是你的产品，既排在首页的顶端，又排在第一位。结果，客户点击广告地位A(数据显示第一栏的点击率更高)。而且顾客已经点了A，即使返回此页面重新搜索，也不会自然而然地点名为A，因为客户知道是一样的。还会点EFG等。

是否可以在不点广告的情形下，用户点击自然排名？除非排名自然而然地排在第一行，否则，总会有更多的点击率。结果是什么呢？

其结果是自然排名A会因为没有点击而失去排名的机遇，时间一长，当客户再一次搜索“toytrain”时，自然排名就消逝了。您这重要字只能通过广告出售。

排名落榜后，订单有影响吗？没有。也就是单一的数目，就算是影响不大，还好。但如果你的广告ACOS很高，那将会损失惨重。由于您的订单具有高度的依附。因此，导致了这种现象。

正是首页顶部的广告和自然排名冲突。其结果是：自然排名跌落，造成高度依附的广告。而且广告首页的竞价一般都对比高，基本造成你的ACOS不会太好看，更终利润大幅缩水。

如何解决？

遗憾的是，目前还没有更有效的办法来让排名再次下滑。不过还有方法可以尝试，就是利用品牌宣传广告。一个品牌推广的广告点击率对比高，是否有后果就要看产品。

有什么建议？

要时时查看自己的产品重要字排名，如果一些重要词已经自然排在首页的顶端，广告就不需要去抢顶部的地位，也就是说应当下降广告竞价。新产品的广告不要太剧烈，不要太激进。要不然广告订单就会很大。

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