外贸人怎么利用有争议的品牌进行营销？-ESG跨境

怎么运用有争议的品牌营销策略来提高用户粘性，如何在一片哗然中让出售业绩上升，以下四个营销策略必需看：

1.安抚仇敌。

像人际来往的规则一样，让争议成为我的一种方法就是尝试转变负面形象。这个战略是更直接的，可以帮助企业博得一批潜在的消费者。此前，某甜品品牌推出了自制甜品的原料，但由于消费者担忧肥胖问题等原因，品牌陷入困境，后来公司设立了互动网站，博客回应网友批驳，设立消费者健康网站等，一段时间后，消费者的厌恶水平大大降低。

2.刺激痛恨者。

相反地，有意地与憎恶作奋斗，这利用了消费者为他们所爱好的产品辩解的心理，粉丝强烈的反响会导致中庸消费者的改变。尽管这些办法还没有真正实行，但是刺激性的言论使该品牌成为了各大媒体的头条新闻，并成为目的客户心中的真正低价先锋。

3.扩展争议。

这与第一种处置办法不同，这一策略用中国的俗语来概括为“不认为耻，反认为荣”。一款产品，有人爱好，就会有人不爱好，企业可以站在支撑者的角度，通过推广这些活动，让更多的人参与到产品体验中，企业可以从支撑者的角度动身，通过宣传活动扩展品牌影响力。

4.制作争端。

有时为了服务核心消费群体的产品，企业必需废弃其他消费群体，这种做法虽然会引起社会争议，但会得到核心消费群体的大力支撑。另外，通过故意张贴有争议的广告，激怒了部分消费者，增长了品牌曝光度，进一步了品牌知名度，增进了产品的出售。请注意，这种不得人心的部分与产品的特征和质量无关。

商标争议不仅关系到有争议的品牌的生存，更是企业应长期跟踪的标记。社会媒体时期，一种微不足道的批驳也会快速扩散有危害的企业形象。在此基本上，企业必需反思品牌战略。诚然分别性评价也可能反应出企业品牌流传的缺点，影响品牌价值，这一点也必需加以思考。

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