TikTok广告相对其他广告的优势-ESG跨境

TikTok很擅长基于算法，不间断地依据个人兴致，不断地提供粉丝们爱好的视频内容。

但在这样的环境中，广告能奏效吗？短片很容易翻阅，但是广告也一样。而且，在广告涌现的时候，还可以很容易地滑动，所以TikTok广告的实际参与水平和回应率并不高。

TikTok与市场调查公司MediaScience合作，对343位加入者进行了一系列广告 ，通过测量加入者的参与水平、答复率、整体反响等，来对比TikTok在竞争平台上的尝试。

加入者可以通过TikTok体验或三种竞争平台体验中的一个按自己希望的速度滚动。每一次 包括8个 广告，参与者可以像平凡那样跳过广告和内容。

随后利用眼球运动跟踪、心率监测和GSR技术测量参与者对每条广告的反响，从而更深刻地了解TikTok广告是否真正有效，以及它们有多大的共识。

他们发觉如下：

TikTok广告即使在有限的观看时间内仍具有较高的品牌回忆度。

看广告的时间越长，品牌回想就越多，但是TikTok上的广告可以看到很强的品牌回想，而不管他们看的时候长多少。比起20秒以上的广告，在屏幕上停留6秒钟或者更短时间的广告，仍然可以带来38%的回忆。

也许是由于TikTok用户对内容的参与度更高，所以短视频需要更多的关注，因为只有很少的时间能力看清每段的内容。这就是说，TikTok用户更爱好短片。更普遍的参与时间统计数据也加强了这种情形。

TikTok不管广告在屏幕上停留多久，都能在更初的几秒钟内吸引早期的关注与身材接触。换言之，TikTok的广告比其它平台上相似的广告要少花点时间能力影响观众。

TikTok的品牌信息比其他使用软件更有效地接收，TikTok的品牌广告比其它平台上的品牌辨认度更高。

这当然还涉及到该办法和所展现的广告的具体细节。若TikTok广告的内容形式更合适每日短视频，则广告后果会更好，用户更容易接收这些内容，TikTok的特效元素也是导致用户对广告抵牾才能减少的原因之一。

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