外媒泄露！亚马逊欧洲站又一个新站点要来了？-ESG跨境

据Business Insider看到的一张截图显示，亚马逊最近在其Brand Registry (品牌注册中心)增加了在瑞典注册一个市场的选项，该选项出现在要求卖家选择要登录的“country-specific marketplace”的区域中。卖家要对他们打算销售的每个国家市场进行品牌注册，以证明自己的品牌所有权，并防止假冒产品。

丹麦公司Agenturium的首席执行官Rasmus Dines Petersen表示，此举可能旨在为了让卖家有足够的时间在推出亚马逊瑞典之前在品牌注册处注册其品牌。他表示，这样一来，当亚马逊瑞典市场真正启动时，卖家已做好准备。亚马逊还于2017年购买了amazon.se域名，并于今年在瑞典聘用了许多翻译职位。

Petersen还表示：“尽管瑞典的电子商务渗透率很高，但由于该国缺乏占主导地位的在线购物服务，瑞典市场对亚马逊来说还是有意义的。瑞典强大的购买力和广泛的互联网使用率也是一个优势。除此之外，在瑞典建立业务可以让亚马逊更容易在丹麦和挪威等邻国开展业务。”

对此，亚马逊发言人拒绝置评。

尽管在海外市场投入了数十亿美元，但亚马逊的国际销售增长最近却却没有那么可观。2019年，国际销售额同比仅增长13%，达到747亿美元，低于2018年21%的增幅和2017年23%的增幅。

根据Marketplace Pulse的数据，2020年第一季度，亚马逊的销售额增长反弹至18%，但国际销售额仍仅占亚马逊总收入的29.3%，是有史以来的最低份额。

尽管如此，亚马逊仍在加大投资国际市场。今年早些时候，亚马逊首席执行官Jeff Bezos承诺在印度再投资10亿美元，此前该公司在该地区的投资约为70亿美元。在全球17个亚马逊市场中，美国市场是最大的，去年营收超过1700亿美元。英国、德国和日本的企业规模也大到需要单独披露收入。

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