92%的德国网购者在亚马逊上购物，这些品类最受欢迎！-ESG跨境

据外媒报道，近日Global marketplace seller Pattern对德国在线购物者进行了调查，以了解疫情如何改变了他们的购物习惯，以及改变后的购物习惯是否会在2021年持续下去。

据悉，2020年德国网购者在亚马逊购物的比例为92%，其中有83%的人称他们从亚马逊德国站购买商品。

对于亚马逊德国购物者来说，44%的人预计今年会在亚马逊上支出更多；只有10%的人预计今年在亚马逊上的支出会减少。

Pattern的《2021年德国购物者报告》显示，年轻消费者推动了亚马逊支出的增长。18-24岁和25-34岁的购物者表示他们会在亚马逊上花更多的钱的可能性是年长购物者的两倍多。

总体来说，18-24岁年龄组中有66%的消费者预计今年会在亚马逊上支出更多；25-34岁年龄组中有58%的消费者预计今年会在亚马逊上支出更多。同时，45%的德国网购者预计，2021年他们在非食品方面的网购支出将高于2020年。

该报告还强调了德国在线购物者对亚马逊的态度，以及为什么亚马逊是他们的首选购物渠道。该调查的其他发现包括:

Prime会员

2021年，超过三分之二的德国网购者将使用Prime账户。其中46％的人已经拥有自己的帐户，12％的人使用其他人的帐户，还有12％的人可能会在这一年订阅Prime会员。

数据显示，2020年，Prime推动36％的德国亚马逊客户在亚马逊上购物。

消费者更倾向在亚马逊上购买哪些类别？

Pattern询问德国的在线购物者将来是否有可能从亚马逊购买不同类别的产品。结果表明，在越来越多的类别中，亚马逊作为销售渠道的重要性。

调查显示，买家在购买以下类别产品时把亚马逊作为首选的购物渠道：

·29%的消费者在购买电子产品和电脑设备时首选亚马逊；

·26%的消费者在购买家庭和厨房类别的产品时首选亚马逊；

·22%的消费者在购买玩具、儿童和婴儿产品时首选亚马逊；

·21%的消费者在购买服装、鞋及配饰时首选亚马逊；

·20%的消费者在购买家居产品时首选亚马逊。

消费者为什么选择在亚马逊购物？

过去一年中，有57％的在线购物者访问过Amazon.de，以寻找他们在实体店找不到的产品，还有34％的访问者在亚马逊上寻找在其他电商平台找不到的产品。

同时，28%的亚马逊购物者购买了他们之前从未在亚马逊购买过的产品类别。

对于跨境卖家来说，德国是一个很好的选择，因为德国人口在欧洲市场中最大，但市场竞争却没那么激烈。亚马逊德国站每月有近5亿次的网站访问，并且德国站的营收占亚马逊整体欧洲站点营收的41%。卖家如果想进驻德国站捞金，要做好充足的准备。

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