外媒：“中国制造”短缺，亚马逊广告业务受到冲击！-ESG跨境

亚马逊的广告销售虽然只占其总收入的一小部分，但却帮助亚马逊抵消了储存和运输数百万产品的巨大成本。在2019年假日季，亚马逊所谓的“其他”类别收入(大部分是广告收入)总计47.8亿美元，同比增长41%。

然而近日，亚马逊广告业务受到了不小的打击。根据外媒提供的多份报告显示，一些受到冠状病毒影响的亚马逊卖家正在削减广告支出，并提高产品价格。

这一现象普遍发生在亚马逊小卖家之中，他们在亚马逊网站上购买更少的广告，以减少供应中断时的订单需求，并开始提高价格。

在亚马逊网站上销售中国制造的庭院家具的卖家Chuck Gregorich表示：“如果产品即将售完，为什么不以更高的价格售出?我们必须确保我们的销售尽可能有利可图。”

他预计，由于中国工厂关闭和其它与冠状病毒相关的业务放缓，今年的销售额将损失200万美元。

诸如Gregorich这样的亚马逊卖家的销售策略的突然转变，威胁到亚马逊增长最快、利润最高的收入来源(亚马逊广告业务)。纽约公司Quartile Digital的负责人Daniel Knijnik说道，过去两周以来，亚马逊卖家在亚马逊广告上的花费相比2019年，减少了约6%。

与许多科技行业竞争对手一样，亚马逊从2020年开始预测强劲的销售增长。现在，由于人们对新型冠状病毒疫情的蔓延和相关经济后果的日益担忧，使这些乐观的预测受到质疑。亚马逊股价本周迄今已累计下挫5.9%。亚马逊广告业务数据的下降可能预示着更坏的消息即将到来。

据外媒报道，目前，亚马逊正采取其他此前未报告的措施，以缓和病毒对较小卖家的影响。2月7日，亚马逊建议亚马逊卖家将他们的账户设置为“假期模式”，以避免因担心商品售罄而受到算法的惩罚。它还指示卖家取消他们无法完成的客户订单。

亚马逊在一份通知中表示:“如果你的业绩指标受到了此次事件的影响，请在回应相关业绩通知时，简要描述你的业务受到了怎样的影响。当我们评估您帐户的近期表现时，我们将考虑这一意外事件。”

此外，根据外媒的报告显示，虽然现在还处于2月份，亚马逊已经开始担心这种冠状病毒可能会影响到2020年的Prime Day，而Prime Day一般在7月初举行。

虽然亚马逊还没正式宣布今年的Prime Day在什么时候举行，但亚马逊清楚，许多第三方卖家的供应链部分依赖中国，这可能会导致供应出现问题。为了避免供应链中断，亚马逊正在与一些规模较大的第三方卖家接触并发送电子邮件，以便在活动开始前了解情况。

(编译：LEO)

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