亚马逊广告费用又涨了？卖家太难了！-ESG跨境

亚马逊广告费用又涨了？卖家太难了！

亚马逊观察

2020-02-24

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根据技术提供商和业绩广告代理机构发布的2019年第四季度报告显示，进行亚马逊广告营销的运营人员继续向亚马逊平台上的付费媒体投入更多资金。

根据技术提供商和业绩*机构发布的2019年第四季度报告显示，进行亚马逊广告营销的运营人员继续向上的付费媒体投入更多资金。

Sponsored Product广告是亚马逊历史上最受欢迎的广告产品，但随着广告价格的上涨，Sponsored Product 广告的支出也在持续增长。Merkle报告称，在其北美地区至少在亚马逊上花费了一年的客户中，2019年第四季度亚马逊Sponsored Product 广告支出增长了63%。在Tinuti的美国客户中，该亚马逊广告的支出增长了30%。

由于两家公司的客户群都在以不同的速度增加亚马逊Sponsored Product广告支出，因此看到了不同的总体点击量的增长，但与Pacvue的客户一样，其价格上涨幅度也差不多。这三家公司报告称，亚马逊Sponsored Product广告的每次点击费用(CPC)增加了12%至16%。

亚马逊Sponsored Product广告的价格已经上涨了一段时间。在2019年第三季度，Pacvue报告该亚马逊广告价格上涨了13%，而Merkle报告该亚马逊广告价格上涨了11%，Tinuiti报告该亚马逊广告价格上涨了10%。不过，与此同时，亚马逊Sponsored Brand 广告的价格一直在下跌。

Pacvue和Tinuiti都报告称，2019年第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs下降了8%。然而，对于Merkle的客户来说，亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs上升了。Merkle指出，第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的每次点击费用恢复了同比增长，此前由于库存增加而出现了一段时间的费用下降。

根据Pacvue的数据，即使出现了这些下降，亚马逊Sponsored Brand 广告的CPC成本仍高于亚马逊Sponsored Product广告的平均成本。Pacvue报告称，在2019年第四季度，亚马逊Sponsored Product广告的平均CPC为1.08美元，而亚马逊Sponsored Brand 广告的平均CPC为1.30美元。

Sponsored Product广告和Sponsored Brand 广告共同占了亚马逊广告业务的大部分。据emarketer估计，这些以及其他主要以关键字为目标的亚马逊搜索广告，今年将为亚马逊在美国的搜索广告业务带来99.7亿美元的净收入，高于2019年的70亿美元。

(编译：LEO)

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