亚马逊搜索广告份额正在攀升，直逼谷歌搜索广告-ESG跨境

谷歌在搜索广告中一直是巨头，到目前为止，Google在美国搜索广告收入中所占份额最高，但最新数据显示亚马逊的搜索广告数额正在不断上升。

但是根据eMarketer的一项新研究，随着Google和其他参与者份额的减少，亚马逊在搜索广告收入中的份额正在攀升。

到2021年，亚马逊的份额预计将增长到15.9%，而谷歌的份额将缩小到70.5%。

根据eMarketer的最新预测，谷歌在美国的搜索广告收入中仍占最大份额，但预计亚马逊将在未来几年内消除这一优势。

近年来，亚马逊的广告业务增长迅速。第二季度该公司“其他”类别的收入增长了37%，达到30亿美元，其中包括亚马逊日益重要的在线广告业务。该公司的数字广告部门越来越被认为是对抗Facebook和Google的“双重垄断”的竞争者。eMarketer在2月表示，预计亚马逊将在2019年占美国数字广告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

这项新研究侧重于搜索广告，并说美国搜索广告市场今年有望增长近18%，达到551.7亿美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相当于403亿美元。同时，亚马逊预计将比去年增长近30%，在2019年达到70.9亿美元，占市场份额的12.9%。到2021年，亚马逊的市场份额预计将增长到15.9%，而谷歌的市场份额将缩小到70.5%。

根据eMarketer的数据，去年亚马逊超过了微软，成为美国第二大搜索广告平台。在谷歌和亚马逊之后，微软，Verizon Media和Yelp在美国的搜索广告收入中所占份额较小.2019年，微软占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

在亚马逊上，卖家可以针对特定字词进行出价，从而使它们在用户的搜索结果中显示出来更高，从而使品牌可以在准备好触发购买时正确地吸引用户。

去年，该公司的广告功能简化了其品牌，并合并为“亚马逊广告”，此后一直在加强服务。该公司同意在5月份从Sizmek 购买广告服务器和动态广告素材优化单元，这将帮助广告商放置广告和衡量效果，并帮助使用数据个性化广告。

10月初，该公司举办了一次名为“ AdCon” 的活动，以展示亚马逊不断增长的广告产品列表。据CNBC报道，该活动在西雅图吸引了约400人。

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