亚马逊新增Our Brand标签，或将影响第三方卖家产品点击率-ESG跨境

亚马逊正在为其自有品牌产品测试一个名为”Our Brand”的新标签。亚马逊自有品牌的赞助产品广告现有的标签为“Our Brand”，而不是“Sponsored”。很多第三方卖家表示，亚马逊此举可能会直接影响到用户对于自家产品的点击率，会造成用户流失。此外，亚马逊还增加了所有搜索结果开始时赞助产品广告的数量，从2个增加到3个。

这些变化增加了亚马逊旗下品牌的曝光率，比如Amazonbasics，并使它们看起来不像广告。然而，“Our Brand”不适用于自然搜索结果中的亚马逊品牌，仅适用于赞助产品广告(视觉上与搜索结果相同)。

一位前亚马逊搜索主管说道：“我们与亚马逊的自有品牌团队进行了激烈的斗争，因为他们希望在搜索领域中享受优惠待遇。”对赞助产品广告的这些更改就是优惠待遇的体现。现在，此标签将会使亚马逊品牌在视觉上看起来与其他赞助产品不同。

亚马逊赞助的产品广告是基于关键字定位的按点击付费广告。这些广告显示在搜索结果的顶部和底部，以及自然搜索结果中。根据亚马逊上的总广告支出比例显示，赞助产品是最受欢迎的广告类型。

总的来说，目前搜索结果共计60个，包含48个自然搜索结果和12个赞助产品。结果。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。

现在，亚马逊的首次搜索结果中，5个结果里只有2个是自然搜索结果，剩下的3个都是广告。在没有亚马逊品牌广告的搜索中，任何品牌都可以找到这3个赞助产品广告位。

事实证明，谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索结果的点击量最高，因此，这一变化预计将减少自然结果的点击率。

各大品牌和广告商已开始将亚马逊描述为“付费参与”的购物平台，因为亚马逊的自然搜索结果越来越受到赞助商产品广告、推荐和其他展示元素的影响，卖家必须购买广告才能在搜索结果中占据显著位置。

(编译：LEO)

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。