亚马逊美国/加拿大/欧洲/印度站产品标题怎么写？标题编写要求-ESG跨境

继亚马逊美国站和加拿大站发出了官方的产品标题要求后，自7月22日起，欧洲站和印度站将同步执行该要求，搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。

本篇将就最新的产品标题要求给大家划重点，同时，针对大家上次普遍关心的问题，附上来自官方的解答，供大家参考学习。

1.大写

• 每个单词的首字母要大写。

• 不要全部使用大写字母。

• 连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

• 请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

2.数字与符号

• 使用数字：2，而不是( two )。

• 拼写出计量单位：(6 inches )，而不是 (6")。

• 请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

• 请勿使用 高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。

• 可以使用短横线(-)，斜杠(/ 和 \)，和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的。

3.商品信息

• 包含相关的商品信息，如商品类型。

• 在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色(见下文)。

• 请勿包含商品价格或促销信息，如 [ Bargain Price ] 或 [ Free Shipping ] 。

• 请勿使用主观性评价用语，如 [ Hot Item ] 或 [ Best Seller ] 。

• 不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。

4.使用变体关系的商品名称

• 在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性(例如尺寸和颜色)。

父 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

我们设置了200个字符上限(包括空格)，但各个品类推荐的标题长度或有不同。请查找各个分类的指南执行。

分类指南的查找步骤：

第一步

打开帮助页面库存文件模板，找到“风格指南”这一列。

您也可以直接拷贝以下链接进入欧洲站点的各品类风格指南下载页面 ：

第二步

按照分类去下载风格指南PDF，查看Product Title。例如母婴类目，找到Product Title板块，发现字符上限80。

请注意：

我们推荐简明扼要的标题，80字符或更少是非常好的。但如果你的标题高于推荐的字数，而仍然在200字符内，你的商品也不会在搜索结果中抑制显示的。

Coffee Table with Glass Insert Top-Honey Maple

Magnum Kona Blend Coffee, Whole Bean, 1 Lb Bag

Apple iPod Classic 160 GB Black (7th Generation)

来，测一下知识点掌握，请问以下标题是否正确

1.  CCity GPS Garmin Nuvi windshield ball & socket suction cup mount & bracket unit holster bundle for Garmin Nuvi 200 200W 205 205W 250 250W 255 255W 260 260W 265T 265WT 270 275T 285 285W 285T 285WT (Factory Direct Replacement Warranty)

答案：总共233个字符(含空格)，超出200字符限制。

2.  Euroflex Monster EZ1 Steam Mop And Floor Steam Cleaner With Carpet Glide And 2 Extra Bonus Microfiber Replacement Pads (5 Total Pads)- WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture

答案：不应出现词汇“Bonus”; 去掉“WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture”。

3.  Apple iPod Nano 5 Black Diamond FleX Silicon Skin Case for all Versions of 5th Generation (fits perfect no gaps or stretching necessary) “Case is Semi Transparent”

答案：不应出现“Perfect”;未遵循标题的格式。

下面是我们整理的一些常见问题解答，看完如果还有困惑，欢迎在评论区留言哦~

Q1：该政策什么时候生效?在哪些商城?

7月22日起生效，此次产品标题的要求会从美国、欧洲站(英国、德国、法国、意大利、西班牙)及印度站点站点执行，接下来也会推进到日本等站点，时间待定。

Q2：为什么要执行这样的要求?是针对所有的产品吗?

我们的研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验，我们希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品，从部分品类开始实施并逐渐扩大到所有，不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

Q3：7月22号之后，如果标题不规范被抑制搜索了，该如何恢复搜索?

7月22日之后，您可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品，点击编辑按钮在产品编辑页面可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没有恢复，请联系卖家支持寻求帮助。

Q4：关于要求不能使用符号，想问一下举例中没有提到的()、-、\、& 这些符号，到底能不能用?

可以使用

Q5：如果我的商标名称里包含禁止使用的符号，比如“!”、“ ©”、“™”、“®”，我应该怎么办?

请确保将商标名称填写在标题的品牌位置，品牌名称中包含这些符号不会受到商品标题搜索抑制的影响。

Q6：前台页面会自动在产品标题前面添加显示我的品牌名称吗?还是需要我自己手动添加?如果我的产品没有注册品牌怎么办?

如果您没有在标题里填写品牌名称，我们系统也将自动添加在标题首位。我们推荐卖家编辑产品标题时将品牌名称放在首位，以避免系统因素导致品牌名称没有自动显示。

如果说您还没有给自己的商品注册品牌，您无需在标题处添加品牌名称。请在“品牌”属性中填写“Generic”。

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