亚马逊广告活动创建实操（最新指南）-ESG跨境

亚马逊广告投放时，需要在后台创建广告，并且设置投放条件，绑定商品才能投放。那么，具体该如何操作，又该注意哪些问题呢？下面一起来看看亚马逊广告投放操作指南吧~

创建广告活动– 命名您的广告活动

创建广告活动名称

广告活动是根据常规广告预算和日期对广告进行分组的一种方式。广告活动由一个或多个广告组组成，包含不同的广告和关键词。

如何划分

例如，您可以针对特定系列产品（例如女士手表）、特定季节（如夏季）、特殊活动或节假日（例如万圣节）创建广告活动或任何可帮助您管理广告的框架。

设置平均每日预算

每日预算是您希望在一个月内平均每日花在各广告活动上的金额。您可随时更改您的预算。

例如，如果您将您的每日预算设置为100美元，并且假设您在有31天的某个月份的一号开始您的广告活动，那么亚马逊预计在该月内收取价值3100美元的广告费。

您的每日预算应根据您要广告的产品数量决定。例如，如果一个广告活动包含100件产品，那么1美元一天的预算很有可能将不足以使所有产品均得到相当的流量。

设置广告活动时间框架

您可以选择您希望广告活动运行的开始和结束日期。

开始日期通常是设置广告活动的那一天，但是也可以针对假期或其他季节性广告活动设置为未来的某个日期。

结束日期为可选项，我们建议将其设置为“无结束日期”。如果您决定设置结束日期，我们建议至少设置在开始日期后两周，以确保您获得足够多的数据来评估广告活动的效果。

关键词自动投放是进行亚马逊商品推广的最简单方法。采用自动投放方式的广告活动旨在为您的广告生成更多的搜索流量，因为亚马逊会根据您的产品信息将您的广告推广给所有可能的相关客户搜索。您的广告活动运行之后，您可以查看哪些客户搜索能够产生多少广告曝光次数和点击次数。

2.手动投放

采用关键词手动投放方式的广告活动可由您自选用以匹配客户搜索的关键词。

您可以从推荐的关键词列表中选择，或者添加您自己的关键词，或者二者同时使用。

创建广告组

广告活动由一个或多个广告组组成。在采用手动投放方式时，可将您希望推广的、共用同一组关键词和同一最高竞价的类似的SKU组合在同一个广告组里。

命名您的广告组

为广告组指定一个描述性且对您有意义的名称。一个广告活动中的广告组名称必须是唯一的，但您可以在不同的广告活动中使用相同的广告组名称。

您的广告组名称将用于卖家平台展示，客户不会看到。

如果您不想进一步细分您的广告活动，您也可以将广告组视为“广告组1”。

设置一个默认竞价

您的出价多少取决于您为特定产品设定的业务目标。您的竞价应该是有人点击您的广告时您愿意支付的最高金额。这将适用于这个广告组的所有点击。

建议竞价

建议竞价可以帮助您为您的广告设置一个具有竞争力的关键词出价。使用建议竞价可以帮助您增加赢得关键词竞价的机会，从而获得更多的曝光次数、点击次数和销售额。

在广告活动的创建和优化中，只需简单地为每个关键词或广告组点击“应用”，或点击“全部应用”，即可对所有关键词或广告组应用建议竞价。您也可以仅对您选择的关键词进行批量更新。

广告关键词是什么？

您的关键词（词组和短语）决定了您的广告将在什么页面上显示。关键词输入方式对广告效果至关重要。亚马逊将您广告组中包含的关键词与客户在亚马逊网站上搜索的搜索词进行匹配。当亚马逊将发现您的关键词与客户的搜索词相匹配时，您在广告组中列出的SKU就可以显示为广告。

广告投放时如何选择产品？

您选择的关键词必须与您广告组中的产品有关。确保关键词提到了产品的详细描述。如果亚马逊确定某个关键词不相关，那么当客户搜索该关键词时，您的广告就不会展示。

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