亚马逊“模仿”淘宝，推出自己的直播购物模块-ESG跨境

一直是国内电商平台甚至是全球电商平台模仿的对象，国内的淘宝京东等平台都有一些亚马逊的影子。而且京东更是学习亚马逊平台推出了京东自营和Prime会员模式。而随着国内电商平台的不断发展，现在亚马逊也开始模仿学习中国的电商平台了。

但是亚马逊最终还是被后起之秀们挤下了神坛，就在本周宣布撤出中国市场(点此查看详情)。亚马逊痛定思痛，决心从这些中国电商后辈们身上取取经。

姐夫这次直接盯上了淘宝的直播功能，就在近日推出了亚马逊自己的直播购物模块

——Amazon Live

和淘宝直接整合在APP的功能页不同，亚马逊的直播购物功能需要买家安装专门的软件“Amazon Live Creator”，才可以观看直播并购物，并且目前仅有苹果版本(IOS)

这个功能在公布时便宣布将会近期向中国卖家全面开放，所有已经通过了品牌备案2.0的卖家都有资格申请参加。

使用Amazon Live，可以让卖家以直播的形式，向消费者展示产品的使用场景，买家也可以通过视频下方的链接直接购买产品，是一个对转化率非常有帮助的功能

目前Amazon Live还是处于快速更新的阶段，亚马逊仍在给这个模块添加更多功能。

在最近一次更新中，亚马逊直播已经可以实现“实时观看量统计”，“对回放视频的点击和转化率CTR统计”，“在直播窗口可以直接展示品牌店铺产品”等等功能。

甚至买家现在已经可以和正在直播的卖家进行实时的交流。可以说在功能上和淘宝直播或是其他直播平台已经相差无几了。

亚马逊想动直播这块蛋糕已经不是一天两天时间了。早在17年的时候，亚马逊就推出过一档叫“Style Code Live”的直播节目来展示服装搭配和美妆教程。

然而最终反响却十分惨淡，亚马逊也似乎找不到更好的解决方案。直到国内出现了短视频热潮，各大直播和短视频平台的兴起给了亚马逊一个非常好的借鉴方向。

而亚马逊给我们的完成品就是现在的Amazon Live，对于这个新功能亚马逊显然是给予了厚望。从淘宝直播中抄走大量成熟功能和经验完善自己APP的同时，也给足了流量支持来吸引卖家入驻。

卖家不仅可以将直播展示在自己的产品或是品牌旗舰店页面，甚至可以在亚马逊APP中获得额外的曝光和展现，根据官方的说明来看，能得到流量可以增长五倍以上!

直播对于电商来说影响力有多大?

我们来看一组数据

5个半小时

最大实时观看量18.93万

最终成交23000单，总金额353万

这是一名淘宝美妆博主在“3.8女王节”交出的成绩，说起名字大家都不陌生，就是在双十一和马云比拼带货能力的淘宝口红一哥李佳琦。

而淘宝直播也在去年达成了观看人数突破1亿、成交金额破千亿的成绩。亚马逊对这么一大块肥肉显然是蠢蠢欲动，想把这一成功模式带到海外市场。

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