亚马逊品牌分析是什么？使用指南-ESG跨境

亚马逊自家有一个非常有用的功能叫品牌分析功能不知道大家有没有了解过，这是一个实用性很高的功能，可以带着大家一起来看下。

只要是在亚马逊店铺销售商品的品牌所有者，就可以免费获取搜索词、重复购买行为、购物车分析、商品对比、替代购买行为和人数统计信息。很多卖家要么因为没有品牌注册，要么忽视了这一功能，从而错过了很多亚马逊提供的有用信息。

1. 亚马逊关键词搜索，掌握市场流行趋势

进入亚马逊关键词搜索的页面, 卖家可以看到全站点的热门关键词, 以及买家在看到关键词搜索结果后点击量最多的前三名商品，及其点击率和转化率占比。关键词的搜索的排名是以特定时间的热度作为标准，我们可以输入特定的搜索词进行相关词的查询以及其热度的排名。

2. 重复购买行为

通过评估复购率，您可以更好地制定策略，从而推动重复购买并吸引新买家。一个产品的复购率高也就意味着用户的满意度高，还可以降低新品入市的成本，带动产品销售。

它主要通过获取对顾客一起购买的商品的洞察，发现交叉销售和捆绑销售的机会。卖家可以借助这个功能，调整自己的捆绑销售或者优惠券设置，同时还可以作为拓展产品线的参考。

4. 商品比较和代替购买行为

这一功能主要是关于竞品信息，也就是买家在看过你的产品之后，还看了哪些产品，或者购买了哪些产品。通过分析这些数据，就可以了解买家为什么选择他们的产品，也可以了解哪些产品更受消费者欢迎。

而对于比较和替代购买比较高的产品，卖家就可以对其详情页内容进行分析、或者投放ASIN定向广告，以及考虑是否拓宽产品线。

5. 人数统计

可以帮助卖家做新产品开发，当你准备为品牌开发出更多产品时，可以更好地了解当前顾客和潜在顾客的需求。还能根据对目标人群更好的洞察力，更高效地对目标受众投放脸书、谷歌广告等。

商家在进行品牌化的运营过程中势必需要更多精准数据，那么品牌分析功能正好卡上了点，会让品牌和用户之间的连接更加紧密。

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